代购太疯狂！日本多家化妆品公司开始限购

代购太疯狂！

日本多家化妆品公司开始限购

随着互联网高速发展，网购已经融入了人们的生活，海淘和代购也应运而生，但是代购的疯狂程度已经影响到部分消费者，导致日本某些化妆品企业开始要针对代购人群采取限购措施。

据媒体报道，由于海外游客“爆买”和“抢购”，导致旗下产品供不应求，部分真正需要的消费者无法购买，甚至影响产品质量，为此日本化妆品企业如FANCL、奥尔滨和资生堂等都陆续实施限购措施。早在2017年年底，高丝集团旗下奥尔滨已经对热门产品实施限购，规定每人每天仅限购买一瓶奥尔滨渗透乳。2018年2月，日本FANCL直销店贴出中日双语告示：每位顾客一周内最多只能购买10瓶芳珂卸妆油；同月，资生堂部分专柜规定每位顾客一天只能购买一瓶资生堂乳液，官网上更贴出中英日三语的公告，宣布禁止以赚取利润的目的购买资生堂产品。

事实上，此次限购主要针对的是海外专业代购人群，代购加剧，但企业的生产能力无法满足增长，导致许多产品供不应求，限购目的在于保障多数消费者的利益。此外，有企业发现代购人员购买旗下热门卸妆油运回中国境内售卖，但保存不当质量出现问题，严重影响了品牌形象。

虽然访日游客和代购的出现，大幅提升了日本化妆品企业的销售额，2015年资生堂、高丝和POLA针对访日游客的销售额只有505亿日元（约29.9亿元人民币），到了2017年就销售额达到939亿日元（约55.6亿元人民币），增长了80%，其中中国游客贡献最大。

面对供不应求的问题，限购只是“治标不治本”的方法，为了满足需求，资生堂计划在2019年至2020年内在栃木县和大阪府开设新工厂；还计划在3年内投入1300亿日元（76.9亿元人民币）更新和投资生产设备。奥尔滨计划在2018年内在日本国内增建新工厂，主要生产化妆品和乳液，目标在2020年7月前要将护肤产品在日本国内的生产能力提升1.3倍。