资生堂CPB第6次提价，日妆越卖越好也越卖越贵

文｜青眼 索力

以资生堂为代表的日本化妆品企业，正在成为中国化妆品消费升级的最大受益者。据日本经济新闻统计，2018年日本化妆品出口额约为5200亿日元（约合人民币331亿元）。其中，出口到中国的化妆品同比猛增九成，增长率居日本主要出口品类之首。而在出口额猛增的同时，日本化妆品的价格也在悄然提升。

近日，不少美妆博主发文表示，资生堂旗下品牌CPB（肌肤之钥）部分产品售价将于8月上调10%。这将是肌肤之钥近年来的第六次涨价。

一年一涨已成日妆惯例

据悉，CPB将于8月21日推出全新包装，包括七款护肤品和一款化妆棉。

除肌底精华液与化妆棉外，其余产品的售价均提升了1080日元（约合人民币69元）。以170毫升装的CPB清爽型保湿露为例，日本市场官方售价为11340日元（约合人民币721元），涨幅约为9.5%。此次涨价的是基础护肤的水乳产品，CPB肌底精华液的价格并未上涨，反而容量由40ml增加到了50ml。

在外观上，升级后的CPB产品更加贴近“贵妇”定位。瓶身上的白色Logo被去除，取而代之的是金色标识。与此同时，CPB的棱形瓶盖也变的更加圆润柔和，瓶身上的CPB字母也变为烫金造型。

除了价格与包装，CPB官方并未透露产品成分是否会有变化。目前，在肌肤之钥天猫官方旗舰店可以购买到CPB星品体验礼包，获得的抵用券可以在8月23日当天使用。这一日期要比日本市场CPB新包装上市的时间晚两天。但天猫旗舰店客服表示，店铺尚未收到8月份活动的具体通知，并不清楚是否会有新包装上线。

过去几年中，受到市场热捧的CPB就已多次上调部分产品价格，而幅度也都在1000日元左右。与CPB类似，SK-II的价格同样在逐年上涨。6月22日，SK-II天猫旗舰店的神仙水（SK-II护肤精华露）价格悄然上涨，220ml售价从1450元提升至1540元，330ml售价从1980元提升至2150元。而就在去年4月，神仙水价格已经经历过一轮上涨。

日本高端护肤品牌的涨价与近些年产品供应短缺有关。去年央视就曾报道，日本化妆品因代购扫货、货源吃紧，不得不采取限购措施。2018年2月，日本FANCL直销店贴出中日双语告示，宣布每位顾客一周只能购买10瓶芳珂卸妆油。当月，资生堂也在日本部分专柜实施限购，并在官网发布公告，禁止以赚取利润的目的购买资生堂产品。

为应对货源短缺，日本企业纷纷开设新的生产线。资生堂时隔36年在日本建设新生产线，计划2019年在栃木县、2020年在大阪府茨木市、2021年在福冈县依次启用新工厂，投资额超过1700亿日元（约合人民币108亿元）。高丝时隔42年再次在日本新建工厂，预计将投资150亿到250亿日元（约合人民币9.5亿元到15.9亿元）在山梨县启用第三家工厂。这家工厂将于2021年投产，预计将使高丝的化妆水、洗发水等主力商品的产能提升一倍。花王在神奈川县的工厂修建了新厂房，而狮王也将在香川县建造新工厂，预计2021年启用。

消费税上涨、日元升值，日妆价格难降

尽管日本企业正在通过扩张产能的方式缓解产品短缺的问题，但短期内日本化妆品的价格仍难以下降。除了化妆品本身在涨价，另一个让日本代购头疼的问题是即将上涨的消费税。

为缓解财政压力，日本计划于10月开始，将消费税从当前的8%上调至10%，这是日本自1989年开征消费税以来，第三次提高消费税税率。1997年4月，日本曾将消费税从3%上调至5%。在2014年4月，日本的消费税再次上调至8%。

以170毫升装的CPB清爽型保湿露为例，在10月消费税提升后，含税售价为12650日元（约合人民币803元），将比当前价格高出11.5%。由于消费税的提升，日本本土出售的化妆品价格也将在10月份整体上涨。这对于习惯从代购渠道购买日系化妆品的人来说不算是好消息，而免税店则不受此次消费税上涨的影响。

事实上，在2014年4月将消费税提高到8%后，日本4月到6月的个人消费支出就同比减少了4.6%，此后的回涨也十分缓慢。不过得益于访日游客的增加，日本化妆品并未受到太大影响，出口在随后的四年内扩大了三倍。2016年日本化妆品的出口额首次超过进口额，成为化妆品输出国。因此，在日妆依然受到国人追捧的当下，CPB仍旧选择在消费税上涨之际提价。

除了日本即将提升的消费税，另一个影响国人购买日妆化妆品的潜在因素是汇率。

▍人民币兑日元汇率，截图自新浪财经

在过去的一个季度，人民币兑日元的汇率在持续下跌。截至7月11日晚8点，1人民币可兑15.75日元，而在4月29日最高点，1人民币可兑16.59日元。相对于日元，近一个季度人民币贬值5%，这也让赴日游客、代购在购买日本国内化妆品时的花费更多。

不过花费更多并不意味着品牌的销售额就会下降。2019 BrandZ全球最具价值品牌100强报告显示，2019年个人护理品牌的总价值上升了2%。而这部分增长完全是依靠高端品牌实现的：大众个护品牌的合计价值下跌了4%，而高端品牌的合计价值则上升了14%。

▍图片来源于《2019年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜报告》

在今年的全球品牌排行榜上，资生堂也成为品牌价值增长幅度最大的全球主要个人护理品牌。2019年资生堂品牌价值达到59.86亿美元，比2018年增长了56%。这也从侧面印证了，日本高端化妆品在越卖越贵的同时，也越卖越好。