关于化妆品真假鉴别的二三事：不贪便宜不找代购

相关数据显示，2016年中国化妆品市场规模达2735亿元，预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模望达3499亿元。中国整体化妆品行业增速高于美国（3.7%）、英国（-0.9%）、日本（0.23%）等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场。

与巨大的市场潜力相对应的就是，化妆品造假的愈演愈烈，尽管国家在化妆品监管方面出台了很多相关法律政策，但利益面前依然有很多人铤而走险。

在2017年6月份，浙江东阳警方破获了一起特大跨境生产销售假冒化妆品案，涉及品牌包括资生堂、欧莱雅、联合利华、NARS、伊蒂之屋、倩碧等，涉案价值超过1亿元人民币。这家企业外销的假化妆品成本只要一块多，甚至是几毛钱，最终销售的成品的价格可以翻几十倍甚至上百倍。2017年1月广州警方查扣假冒国际知名品牌香水共11万多瓶，涉案成品货值约8000万元；同年2月，浙江警方查获一起涉案价值高达8.27亿的化妆品造假案，涉及品牌包括兰蔻、香奈儿、雅诗兰黛等国际知名品牌。

可以看到，国际大牌成为了制假售假的重灾区。点开“海蓝之谜”的贴吧，十之八九是求助网友帮忙鉴定真假的帖子，交流使用心得护肤体验的帖子寥寥无几。

在一篇名为《海蓝之谜辨认真假，你们发图我来看》的帖子里，有高达三百多个回复。楼主并没有说明自己从何辨认真假，回贴人却对楼主的话深信不疑。我点进去仔细看了一些回答，有些简直可以称之为“无稽之谈”。

比如下面这个，有人询问官方旗舰店是否是假货，楼主的回答是不要淘宝，要去专柜或者官网。

搜索“化妆品真假鉴别”会得到近180万个结果。造成消费者对真假问题如此上心的原因，一是制假售假的泛滥，二就是“捡便宜”的心理。

假冒化妆品对外的售价往往是正品售价的九折八折甚至五折，造假商会打着“内部渠道”“厂家直销”的旗号博取消费者信任。在网店上，造假商会通过展示授权书、降低退换货门槛的方式证明自己，并利用虚假刷单提高店铺信誉度来吸引消费者。消费者往往也会认为网店因为省去了实体店租金人工的成本，理应便宜。但其实现今的网店推广费用并不低，其成本并不会比实体店低很多。

现在的化妆品制假技术已经非常成熟了，调香、粘稠度、延展性都能调出高度相似。对于“外行人“来说，基本上是无法从内容物的性状来判别真假的。观察产品外包装也不是正确的方法，纸张和印刷技术上的细微差别是很难看出来的，更有造假者回收正品空瓶进行灌装。

那么如今唯一能保证自己购买到正品的方法就是看购买渠道了。正规的官方渠道大致可以分为五类，一是线下实体专柜和品牌店。二是各大零售连锁店，例如丝芙兰屈臣氏。三是品牌的官方商城，这里要仔细辨别网站真假，sofina、NARS等品牌都发生过个人抢注域名建立假官网的事件。四是天猫品牌旗舰店。五是除天猫之外的其他电商网站，辨别这些电商网站是否取得品牌授权的方法也很简单，可以去品牌官方微博询问，也可以在官网的产品购买链接上看是否有这个电商网站。比如在SK2的官网里点击购买，会弹出三个链接：天猫，唯品会和京东，说明这三个电商网站都是与SK2有合作的。

对于消费者来说，想要不买到假货的唯一方法就是不要贪便宜，盲目相信网店的信誉度、评价。在发现买到假货后也不应沉默，要积极通过法律途径来维护自己的权益。