搅局彩妆，今年上半年有这10大“新势力”

彩妆市场越来越热闹了！新入局的彩妆品牌越来越多。哪些彩妆品牌是今年上半年最受关注的“新势力”呢？

在这场来势汹汹的彩妆大战中，催生了一批极具个性，欲在彩妆市场大干一场的“新势力”，它们成立时间短或者经历品牌重塑后再发力，它们或刚刚进入中国市场；它们有一定的特色和品牌个性，也有一定的实力和市场潜力。

综合2017年上半年的市场情况，记者整理出了其中具有一定代表性的10大彩妆新势力，欢迎各位拍砖。

1、花迷——含着金汤匙出生

作为上美首个原创彩妆品牌，花迷HANAMINO从品牌创立之初便“集万千宠爱”。2016年，花迷HANAMINO正式在上海美博会首发。

该品牌定位轻奢、时尚、活力，锁定18-38岁的年轻大众女性群体，产品均价在120元左右，主攻CS与百货渠道。现有161个SKU，包含卸妆12个、润唇膏13个、化妆工具13个、彩妆部分123个。

尽管才刚刚上市，上美CEO吕义雄已宣布花迷HANAMINO在全国范围内共计有60位代理商，目前在全国市场已无空白区域。

上美对彩妆市场寄予了很大的期望，尽管吕义雄在自己的朋友圈发出了“给上美三年时间，花迷HANAMINO终将成为中国彩妆第一品牌”的豪言，能不能成第一不好说，但可以看出吕义雄对花迷信心十足。

背靠上美，花迷能否成为彩妆界的“一叶子”，还需市场考验。

2、潘多拉的秘密——定位轻奢 聚焦局部彩妆

潘多拉的秘密是纽萃蓝德集团的专业彩妆品牌，也是于今年5月在上海美博会期间举行CS渠道上市发布会。

定位全球的纽萃蓝德不仅在澳大利亚、意大利设有直属公司，同时与国际OEM巨头莹特丽，科丝美诗等建立了合作关系，并参股了澳洲有机制造商CAWARRA Cosmetics及意大利彩妆工厂Intercos b.kolor，为产品质量夯实基础。

该品牌瞄准局部彩妆品类，以当下热门的口红为突破口，首发27个SKU。在设计元素上，潘多拉的秘密利用了水、土、风、火四种自然要素，价格在116-298元之间。

现阶段，潘多拉的秘密主推CS渠道。同为纽萃蓝德的子品牌，花皙蔻在屈臣氏、专营店、电商登渠道都有售，潘多拉的秘密可谓有着雄厚的渠道基础。

据悉，潘多拉的秘密还将以直营店模式推出单品牌店，引入香水等时尚产品，跨界内衣、饰品等领域。

国外品牌背景、纽萃蓝德集团背书，年轻的潘多拉的秘密能否在与一众彩妆品牌竞技中脱颖而出呢？

3、凯芙兰——追求个性的彩妆潮牌

“90后”、“00后”、“注重品质”、“有购买力”......在《化妆品报》记者的市场调查中，这些是形容凯芙兰购买者对其评价出现频率最高的词汇。

作为卡姿兰旗下彩妆品牌，凯芙兰相对来说，不算年轻，不过从2014年开始，凯芙兰品牌重塑，重新定位为潮牌彩妆，焕然一新的凯芙兰，树立了“年轻、活力、潮趣”的品牌形象，在一众彩妆品牌中，可以看出其明显的变化。

相比以上其他品牌，凯芙兰已经有扎实的市场基础，也深谙本土市场规则，是一众品牌，最具实力、最具市场基础的本土彩妆品牌“新势力”。

凯芙兰抓住90后追求个性、新鲜的心理特点，在产品设计上不断推陈出新。

在今年的上海美博会上，将“倾芯”唇膏的金色外形升级为现在的红色亮面方管包装，更有视觉冲击力。

今年5月上市的新品小摩方系列唇膏包含36款全球热销流行唇膏色号，同时还与罐头宝贝合作推出小摩方限量版唇膏，巧妙将唇膏的浓艳和软萌的卡通形象的结合。

目前，凯芙兰已推出唇部、面部、眼部彩妆系列共约200个SKU，并且打造了“小鲜粉”（美肌无瑕气垫bb霜）、W9美图素颜霜、三合一麻瓜战斗笔等彩妆爆品。

背靠卡姿兰集团，品牌重塑后的凯芙兰，是值得关注的彩妆新势力。

4、小蜜坊——“轻彩妆”定位 主打开架自选

凭借唇部护理产品在竞争激烈的化妆品行业占领一席之地的小蜜坊也在今年上海美博会正式宣告入局彩妆。

2013年，小蜜坊以唇部产切入市场。资本加持、好莱坞明星代言以及各种花式营销，让小蜜坊在唇部护理领域里迅速打开市场，很快在CS渠道、KA、屈臣氏以及电商平台等渠道布局。

小蜜坊今年5月宣布入局彩妆，瞄准90后甚至95后人群，提出“轻彩妆”概念，迎合年轻消费者对化妆品轻薄、透气、安全的需求，延续小蜜坊天然有机护理理念。

在产品设计上，小蜜坊则以新西兰独有动物羊驼、KIWI、紫水鸡等天然呆萌的卡通形象构成小蜜坊IP。

目前小蜜坊轻彩妆已推出唇妆、底妆、眼眉、修容、卸妆五大系列共36个SKU，产品价格在29-99元之间。

小蜜坊品牌创始人朱向兵曾表示，小蜜坊轻彩妆已确定了开架自选模式，首批将在全国20个省份分别甄选出百家网点。

小蜜坊无疑也是一股彩妆新势力。开架彩妆中，小蜜坊能否成为独具风骚的品牌呢？

5、City Color——成熟的全球市场做背书

来自美国的City Color，诞生于1982年，自品牌诞生以来，远销北美、南美、欧洲、东南亚等80多个国家。2013年，City Color正式进入中国市场。

尽管初入中国，但作为一位闯荡彩妆界35年的“老兵”，City Color在中国市场的布局也颇为巧妙。2013年，它开通了中国台湾官网，随后又入驻天猫。

2016年City Color开始进驻中国市场线下渠道，并在同年的上海美博会上召集全国经销商宣布线下战略规划，立刻引起业内关注。

对于线下渠道的布局，City Color首先选择与全国的屈臣氏、万宁门店达成战略合作，与此同时，City Color大力进军CS、百货渠道，开设单品牌店。

据City Color销售总监梁俊习告诉记者，该品牌目前已在百货、shoppingmall、CS、纯进口品店等均有布局，全部网点共1000多家。而接下来，公司将着重开发当下发展迅猛的shopping mall渠道和纯进口品店，同时单品牌店项目也在筹备当中。

除了历史的积淀，City Color母公司台巨集团是中国最大的化妆品进出口厂商，集团总部位于台湾台南，拥有三个专业研发实验室，三个产品设计部门，并且在全球拥有6座彩妆生产基地，专业的设计团队，可谓背景雄厚。

据了解，目前City Color共有90多个SKU，且在今年会增加30个SKU，主要以色彩条码为主。梁俊习介绍，City Color目前产品价格偏低，新品将会在设计和成分大幅提升，价格也会相应上调30%左右。

这个有着强大背景的彩妆品牌，能否在中国市场掀起一股彩妆新势力？啧啧，小编也说不准。

6、蜜丝婷——泰国国宝级彩妆品牌

Mistine（蜜丝婷）是泰国化妆品直销企业BetterWay集团旗下知名彩妆品牌，自1988年品牌成立以来，在泰国人气颇高，号称是泰国第一彩妆品牌。

蜜丝婷在泰国主要以会员直销模式发展，目前已进入缅甸、日本、韩国、伊朗、迪拜、法国等多个海外市场。

其实，蜜丝婷的彩妆产品早已通过微信、代购等方式在中国销售，不过官方宣布正式进入中国市场是在2016年。

从2016年3月-9月的广州国际美博会，再到2017年5月份的上海美博会，蜜丝婷都积极参展以宣传品牌。与此同时，该品牌先后与天猫国际、唯品会、京东全球购等平台建立合作，并于今年正式启动CS渠道招商计划。

2017年2月27日，蜜丝婷还签约《初恋这件小事》女主角饰演者吕爱惠Baifem为中国代言人，以塑造年轻的品牌形象。

据品牌方对外公布的消息可知，蜜丝婷自去年开始已在广州、上海等地建立办事处，计划前期先进入国内15个省市近3000家CS精品店铺，以大型连锁为主。该品牌位于上海的蜜丝婷中国运营总部负责品牌在国内的推广运营、泰国最新品类的上市发布，以及对各地经销商员工和本企业内部人员进行培训等工作。

泰国为热带气候，天气闷热潮湿，化妆也更容易花掉。所以Mistine以“不脱妆”为卖点，从Mistine海外旗舰店的数据看，目前在售36个SKU，粉底、睫毛膏、眉笔和唇膏最热销。

在日韩、欧美产品已不再稀奇的今天，中国消费者是否愿意为泰国彩妆品牌买单呢？它能在中国市场的众多彩妆品牌中脱颖而出吗？

7、稚优泉——淘品牌中的“大咖”

稚优泉彩妆一直备受网络护肤达人们的追捧，被称为平价本土彩妆中的“战斗机”，并且长期占据线上彩妆销量的前列。

在2016年12月中国化妆品工商首脑会议上，《化妆品报》发布的“2016中国化妆品百强电商榜”，稚优泉旗舰店跻身第31名。2017年5月天猫美妆热销品牌排行榜上，稚优泉为细分品类中眼影的销售冠军，2017年618电商节中，淘宝全网彩妆/香水/美妆工具热销店铺排名榜中，稚优泉位居第三，超过魅可等一众品牌。

为何在千万个淘品牌中，稚优泉能同时收获口碑和销量？

据悉，稚优泉是上海丰邑信息科技发展有限公司旗下的国货美妆品牌，品牌创立已有20多年，最开始以主打补水保湿的护肤品在美容院线销售，2013年开始进入淘宝、京东、唯品会等线上平台，2014年紧跟时代潮流开始发展微商，同年推出明星气垫BB霜，迅速风靡整个微博圈。

2015年稚优泉扩充了彩妆品类，开发出口红、睫毛膏等全系彩妆产品。

与此同时，稚优泉积极布局线下渠道，以CS渠道为主，目前已经覆盖到东南沿海、东北、华北、华南、西南等22个省的2000多家专卖店。

据了解，稚优泉的生产方主要为科丝美诗(COSMAX)和科玛，产品涵盖护肤、彩妆和面膜，目前共有9大产品系列，90多种SKU，其中彩妆约占一半。

2017年稚优泉迎来新的蜕变，去年8月开始一改之前不做广告宣传的习惯，签下国民闺女关晓彤为品牌代言，并在今年的宣传中统一应用，以提升品牌形象。同时联合热门IP神奇宝贝，推出限量款神奇宝贝彩妆，以吸引更多年轻消费者。

稚优泉这一连串的品牌升级举措，能否让其从线上小众品牌转型为美妆品牌大咖呢？

8、LC——定位中低价的年轻品牌

LC于2016年3月的广州美博会上市，是广州韩亚集团公司推出的全资子品牌，品牌定位为中低端个性化彩妆 ，与韩亚旗下另一定位中高端的美妆品牌蓝秀相区分。

2015年，韩亚与国际生产商韩国蔻诗曼嘉展开合作，为其旗下产品提供后台支持。

经过一年的摸索，2017年将是LC全面发力的一年。品牌围绕“年轻化”主题，在从产品定位、设计、包装、价位、营销等方面进行深挖，确定LC全拼为Lady Cat，旨在通过LC的彩妆产品，展现女性灵动、性感、妩媚、优雅、慵懒、自信等喵星人的特质。

同时，该品牌还与香港知名设计公司合作，打造更具个性的黑色金属品牌柜台。为了迎合年轻人喜好，LC产品包装以粉色为主，配上个性化的图案，每季度还会推出少女心系列潮流单品，而在今年5月份上市的LADYCAT系列新品，则以底妆和唇妆为主，产品价格定位在70—90元之间。

在营销上，LC将更注重娱乐性，通过举办猫女郎、涂鸦女神等活动拉近年轻人的距离，同时打造粉丝美妆互动平台喵星社，充分与粉丝互动。

在LC品牌发布上，韩亚集团董事长张子龙曾表示，LC要打造成国内中低价位彩妆第一品牌，据了解，截至到今年3月，LC网点开发达到3000个。

自2015年被青岛金王收购，韩亚的业绩一路上涨。韩亚成熟的美妆行业基础+青岛金王的资本背书，LC能否快速成长为中低价位第一彩妆品牌？

9、韩粉世家——落子上美后开始发力

从2016年被上美收入旗下后，韩粉世家也迎来了新生。

经过一年多品牌升级，韩粉世家迎来了全新的战略规划。据悉，该品牌首先明确了品牌定位，要做专业、个性化的“粉妆大师”，同时，推出117个全新SKU，覆盖彩妆全品类，并以底妆和唇妆为切入，打造光影系列明星底妆、撩唇笔等明星单品。

2017年2月签约品牌首位代言人景甜，全面提升品牌形象，并同步在网络、电视广告、线下渠道等进行广泛宣传。

同时韩粉世家还在今年大力拓展渠道，据了解，品牌计划今年在CS渠道突破5000家网点，在全国开设50家商城专柜，同时与全国100家百强连锁店达成合作。

为了提高在CS渠道的竞争力，品牌方还组织团队为门店打造彩妆体验区，计划通过建立省级战略市场，覆盖省内70%以上的网点，以提升门店服务质量。

上美彩妆事业部总经理李晓峰曾在品牌发布会上表示，计划韩粉世家2017年CS渠道销售回款达到1.2亿元，2018广告投放7000万、总网点突破10000家以上、全渠道回款突破3亿元。

花迷和韩粉世家，到底谁能成为上美的彩妆“台柱子”？

10、极密——背靠雅丽洁集团迅猛发力

2014年9月，雅丽洁便与科丝美诗联合推出极密（SKIN MATCH）BB等产品。

2016年，极密宣布升级为全系彩妆，正式迈入色彩时代。目前，SKIN MATCH极密已针对底妆、唇妆、眼妆、眉妆、颊妆、卸妆等6大版块，推出85个SKU，产品价格在80-150元之间。

极密品牌定位为“专业底妆专家+潮流色彩大师”，借助雅丽洁扎根国内美妆市场20年的资源优势，极密有韩国科丝美诗、日本东色、台湾露凡西以及意大利莹特丽等生产、研发机构为其提供后台支持。同时，与意大利西睿羿团队联手，为专营店定制更为专业、时尚的柜台。

去年9月，极密签约韩国人气偶像高俊熙，以全面提升品牌形象。

雅丽洁一直专注于CS渠道，拥有3300多位合作伙伴覆盖1万多家门店，并且拥有庞大的直供销售系统。借助雅丽洁的渠道优势，极密迅速布局网络。近日，极密正式进驻万宁门店。

作为雅丽洁“3+2”品牌矩阵策略的核心品牌之一，极密能否再次上演雅丽洁模式的神话？

总结

从以上盘点的十大新势力彩妆品牌可以发现，未来要想在越来越激烈的彩妆市场脱颖而出，少不了以下几个要素：

1.过硬的产品品质。

在消费升级的大趋势下，消费者将更加看重产品品质。因此，为了确保产品品质，寻找国际一流的ODM/OEM企业合作成为众多彩妆品牌的首选。

2. 以局部彩妆为重点切入。

随着彩妆消费者教育越来越成熟，同质化的彩妆产品已很难吸引消费者关注。相比全品类，富有特色的局部彩妆更能在消费者心中树立起独有的品牌形象，也更容易被转型中的化妆品店接受。

3.有吸引年轻人的元素。

以上品牌纷纷从产品设计、包装到营销上，费尽心思讨好年轻人。随着80、90后逐渐成为主流消费群体，能否赢得年轻人的青睐将直接关系到品牌的生死存亡。

4、线上线下渠道同步布局。

在实体零售整体下滑、电商经历了爆发式增长之后，Shopping Mall、精品店、便利店等新渠道兴起，未来，只有在线上、线下进行全渠道覆盖，才能满足消费者多样化购物需求。

尽管这些彩妆新势力在彩妆市场竞争中显示出了一些优势，但面对国内市场早已拥有强大基础的卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟等知名彩妆品牌，以及国际彩妆品牌的竞争，这些新势力们仍存在很多不足。

这些不足主要表现在：首先，市场刚刚起步，还处于渠道布局阶段；其次，有的外资彩妆对于中国市场的了解并不够。另外，也有部分品牌还处在模仿阶段，产品设计缺乏创意。

虽然面对这巨大的彩妆市场，但这些彩妆新势力究竟是否会成为未来的彩妆黑马，还有待长时间的市场沉淀和市场考验。

总结了这么多品牌，让小编死一会儿。