【市场调查】网购中“灰色”的地带：代购韩国化妆品的乱象

现在越来越多的人喜欢海外代购，因为可以淘到一些非常好用的产品。

韩国的美容术世界闻名，化妆品也同样誉满全球。在韩剧的催化下，爱美的女性消费者对韩国化妆品青睐有加，韩国化妆品海淘和代购也越来越火，但是随之而来就有很多廉价的代购货品出现了，而且远远低于市场价！无论是淘宝还是微商，只要代购宣称自己是代理有批发价，基本都可以判定是假货无疑了。

你知道其中内幕有多黑吗？假货只卖中国人！

淘宝电商引出话题

被粉丝们称为大神的韩国美妆博主Pony不久前在淘宝上线了美妆店，开业当天粉丝就破45万。然而很多粉丝还没来得及结账就发现购物车的商品都失效了，淘宝给出的解释是“卖家正在被处罚”。

随后各种黑料不断被爆出，韩国直邮的商品是浙江金华发货，或者显示从韩国发货的商品只用4天就神速到了中国，而正常代购需要的时间一般是7-15天。韩国代购的黑幕又一次展现在大众面前。

据悉，韩国警方捣毁一个非法制造和流通深受中国游客喜爱的韩国爆款化妆品犯罪团伙，假冒的爆款产品与正品几乎一摸一样，难以分辨。这些假货都去了韩国一些比较著名的观光地，专门卖给中国等外国游客。其中部分产品已被销往中国，其余产品也在主要景点向中国游客销售。

实际上，近几年在韩国娱乐文化和明星效应的催化下，韩国化妆品海淘和代购已经是越演越火， Pony开通网上美妆店可算顺势而为，但令人恐惧的是，代购背后的灰色产业也越演越烈，大有燎原之势。不论是淘宝上动辄销量数千的面霜还是微商朋友圈里天天都在紧急加货的面膜，都明明透着一个大写的“假”字，可背后却偏偏又是趋之若鹜的购买者。

韩国代购的四种主要模式

据来自韩国贸易协会和化妆品行业的最新统计，韩国化妆品在中国市场的份额已经达到了 22.1%，韩国已经成为仅次于奢侈品牌发源地法国成为中国第二大化妆品来源国，中国已经是韩国最大的进口国，而代购在其中就占据了近一半的份额。

除开电商平台自营的代购业务，全世界的代购模式都基本类似，韩国也不例外，第一种是“人肉”带回，其主要途径通过三种人，即留学生、在中国生活的韩国人、定居韩国或在韩工作的中国人等等，其余的诸如靠空姐或者赴韩旅客偶尔为之的均算不上严格意义上的代购。在这些代购人群中，又以留学生为主，他们大多经历过亲情难却，帮人买东西回国的尴尬，而后逐渐发展成为提供有偿的代购服务，进而成为韩国代购主力军。

第二种是韩国直邮，也就是通常的快递。现在物流业发达，国内的顺丰、圆通、EMS等都已经在韩国扎根，不过邮费居高不下。比如EMS的价格为2万韩币即约120 元/公斤，顺丰折合人民币甚至要到 180元/公斤，最便宜的圆通也要110 元/公斤。不过按照代购者的经验，圆通物流护肤品是过关重灾区，而顺丰虽然速度上有优势，但是价格奇高，并且被抽检的几率并不低，相对而言，隶属国家队的EMS稳定性就高了很多。不过从总的成本上来看，直邮并不是最佳方式，比如国内热销的悦诗风吟绿茶系列，它的一瓶精华在韩国官网上售价约130元人民币，而在中国官网上同样的产品售价210元，如果是代购“人肉”带回，价格在150-180元之间，但如果要求韩国直邮，运费加上代购费大约会在200元左右，代购的价格优势就不明显了。想通过重量来弥补价格的亏空也是行不通的，因为一旦过重就有可能被海关扣货，扣货的后果是要么补交产品原价50%的税金，要么返回韩国，中间耽误的时间可能会超过2个月。

第三种是所谓的包通关。包通关是指交一笔钱到包通关公司(费用相对较低)，集体邮寄，能保证邮寄货物不会被海关扣押，据说这类公司主要集中在首尔的东大门，但因包通关业务本身在韩国是违法的，所以包裹通常都在凌晨打包分发。包通关实际上是找了一个通关率相对高的地方。不过经历过代购的一定会发现包通关本来是个违法的事情，所以是有法律风险的，可是网络上却到处有人宣称有做包通关的能力，这很容易让人去猜想背后的猫腻。通关一般都走的是北上广等一线城市，海关随机抽查，被扣几率较小，不过一旦被查，照样损失惨重。

第四种是海运。相对来说海运最便宜，但是起运的要求高，几公斤的化妆品远远不够，而量达到上百公斤时，进货成本又不是一般人所能承受的。海运一般是集装箱装货，所以被抽检的可能性小点，安全性也就高一些，但是海运速度巨慢，一般在路上20来天属于正常，等货到手一个月也很常见，这对于网上销售急于变现的代购者来说是一种煎熬。

韩国代购的这些内幕

韩国代购的一些内幕代购说白了就是赚差价，在专柜以会员卡的方式购买肯定比一般价格要低，而从免税店购买价格就更低，正品代购者往往通过这样的方式赚取其中的差价。在韩国，除了专柜和免税店，还有一类化妆品实体店也是出售化妆品的。这类店铺会经常销售来路不明的化妆品，大约是敬畏韩国严峻的法律，他们往往明令禁止韩国当地人购买，却对外国游客特别是中国人敞开大门，店里销售的商品价格也基本都低于专柜定价。这不得不令人怀疑产品的真实性，也说明有时候即便是有明确证据证明代购行为发生在韩国，也不能直接证明代购商品就是正品。在韩国买化妆品，美容顾问送小样都特别大方，很多店铺，哪怕顾客不消费，也可以得到几瓶小样。而这些都会被代购们明码标价拿出来售卖，淘宝上甚至有专门销售小样的店铺，不过那些动辄销量数千的小样肯定不可能是通过赠送能达成的。业内人士透露：这些店铺销售的小样主要有两种渠道，一是来自广东生产的小样，它们的气味与黏稠度都与正品有明显出入，只要用过正品的人，很容易分辨;二是将韩国国内的过期正品运到国内加工成小样，这样普通消费者分辨起来就很难了。

韩国化妆品代购假货的种类为了给商品披上正品代购的外衣，造假者无所不用其极。当消费者开始怀疑商品产地不在本土时，他们会将国内的产品寄到韩国，再发回国内;当消费者开始怀疑物流有问题时，他们又会从韩国寄回空盒子来，制造物流凭证;当消费者开始质疑购物小票时，他们在国内一些网站上已经能买到各种代购假票据，并且毫不担心，因为专柜一般并不提供鉴定服务。 2016年直播火爆，这给了做真实代购的商家一个自证清白的机会，因为通过淘宝、微博等平台，买家可以直接看到自己订购商品在海外购买全过程，“较真”的买家甚至把开不开直播当作检验卖家是否是真实代购的标准。不过道高一尺魔高一丈。直播的出现增加了假货的成本，但当利润空间足够大时，售假者仍然愿意铤而走险。卖家虽然直播了在专柜购买正品的全过程，但是在韩国，凭小票是可以两周内无条件退货的，所以执意售假的商家在直播结束后再去专柜退货，然后再发假货这样的事情对于他们来说，值。说到假货，代购化妆品也分好几种。除了那些“一望便知，明知故问”的假货和上文提到的假冒小样，还有几种是常人很难分辨的。

1、真假混卖——正品代购税负、渠道、销售等成本越来越高，为了获取更多的利润，一些坚持走正路的商家被频繁上门推销的假货商人带跑偏，开始真货假货混着卖，享受到暴利带来的快感后，开始彻底沉沦。

2、高仿正装——这算是造假界的一股清流，都是造假，却又把假货做得一般人看不出来，还很有职业道德，产品不违规，以安全为前提，虽然不会有什么明显效果，但也不会让人用出问题。他们的货经过国内生产，运到韩国，再发回国内，即业内口中的“化妆品假货洗白”之后，足以让绝大多数人无法辨别真假。

3 、水 货( 未 交 关 税 的 商品)——其实这就是真货，未交关税，所以也是走私货。实际上很多正规韩妆代购都是这种，他们通过遍布韩国的化妆品销售公司拿货，这些公司类似于中国的烟草专卖，即销售公司销售各大化妆品厂家提供的商品，同时化妆品厂家又根据销售公司的规模级别等每个月给其固定数量配额。目前国内做的顶级韩妆代购应该都是从销售公司批量采购，再包通关物流到国内。

4、临期产品——有些产品已经到期或者快到期，往往不得不低价处理，这时还不能算假货。不过是否是临期产品对于没有买过同类正品的人来说辨别是有难度的，因为对于有心造假的人来说，那些打印在瓶底标签上的保质期涂改起来并不难。即便是过期，这些产品最终也会以小样或者其他形式出售给消费者。

韩国化妆品代购假货的来源?

从源头来说主要分三类：

第一类是国内制造国内发货。中国人往往更懂中国人，这类化妆品由国内一些小作坊制作，不管是从包装还是质地上都和正品差距明显，但是因为价格低，一些经济条件一般又对该品牌盲目崇拜的人群往往是其潜在客户。这类产品成本极低，但是因为打上了代购的标签，身价立马上涨几十倍甚至百倍，成为不良商家的赚钱利器。

第二类是国内制造韩国发货。明显这类工艺上要强于第一类，相当于人们常说的高仿精仿。这类产品去韩国“镀金”之后再回到中国，身价比第一种高了不少;因为有了韩国发货的资本和比专柜低得多的价格，所以特别受到“不明真相”的普通网友喜爱，而电商平台卖家又投其所好，不仅价格低，服务还好，买了商品附送一堆赠品，买家高兴的心情无处安放，评语写得感天动地，双方都在相互友好的氛围中完成了一次你开心我也快乐的交易。

第三类就是韩国制造发往中国。大概是跟正品离得近的原因，虽然没有血缘关系，这类在家门口生产的假货，往往品相卖相都不错，跟正品的相似度极高，乍一看以为是“亲姐妹”，售价也都只稍稍低于免税店价格。他们的目标客户则是有一定消费能力并且用过正品的人，相似的质地和价格很容易打消他们的疑虑，往往以为自己淘到的是真宝贝。

这类假货就像是久炼成精的妖怪，即便有孙悟空的火眼金睛，背后没有强大的检测机构和专业的法律支持，往往难以戳破他的鬼脸。2015年某海淘平台上发生过一起日本某品牌奶瓶维权案，较真的消费者硬是自学了相关法律法规，并对真假产品不同之处做了一一对比，品牌官方也公布了“该海淘平台没有获得授权”的声明，并推翻了经销商处进货和不同批次的可能性，在如此翔实的证据链条面前，该平台保持了“死猪不怕开水烫”的风度，不作任何有效回应。由此可见维权打假就跟唐僧取经一样，是个艰难无比的过程。

假货的存在可说是时代的产物。当人民生活条件、法律法规、国民素质均取得长足进步时，假货必将无所遁形。而在当下，对于所有热衷网购的消费者来说，更应该相信一分钱一分货的真理。马云曾说过：“25块钱就想买一个劳力士手表，这是不可能的，这是你自己太贪了。” 很多时候正是因为消费者对低价的一味追求才给予了低劣假货生存的空间;而对于高精尖类的假货，所以，相信一分钱一分货才是避免买到假货的终极真理。道理虽然简单，但在一元夺宝和淘宝同款流行的时下中国，市场经济搞了这么年，很多人遇到自己掏钱的时候，还是幻想着天上掉馅饼。迷妹们也醒醒吧，你崇拜的那些时尚达人和网红，其实到最后都是要你的钱包见红！

综合自中国质量万里行 、创业第一步网