一线化妆品本土再降价 海外代购者感慨生意难做

今年5月，财政部发布消息称，6月1日起我国化妆品进口关税税率由5%下调至2%。紧接着，国际各大化妆品牌纷纷调降它们在中国的化妆品价格，欧美系、韩系、日系化妆品纷纷降价或即将降价。有业内人士预测，降价潮或将持续下去。对此，作为利益波及方的海外代购，本土品牌及消费者又作何反应呢？记者近日对兰州市场进行了调查。

“大牌”化妆品如期降价

近日，记者走访市内百货专柜发现，雅诗兰黛、宝洁、爱茉莉太平洋集团等国际化妆品巨头旗下产品已经贴上新的标签，悄然实施降价。

记者从国芳百货的雅诗兰黛专柜了解到，其明星产品特润修护肌透精华露从原价950元降至850元，肌透修护眼部密集精华露从650元降到560元，肌透修复眼部精华露从560元调到490元，其当家产品小棕瓶30ml装从675元下降至580元，降幅达14%。雅诗兰黛旗下品牌倩碧，其口碑产品“三部曲”，从之前的730元下调到635元，王牌淡斑精华50ml装从880元调整到695元，降幅分别为13%和21%。

记者还发现，宝洁旗下品牌SK-II的多款产品都进行了降价调整，降价覆盖多个明星热销产品，最高降幅达16.7%，涵盖SK-II经典系列、亮白系列、青春焕采系列、底妆系列以及男士系列产品。其中降价幅度最高的则是4个不同色号的缎雅凝光粉饼，从480元降至400元。

而爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝一款口碑明星产品兰芝夜间修护睡眠面膜原价为230元，新价为195元；补水王牌新水酷特润精华露原价330元，新价295元。

记者也注意到，部分国际品牌虽还未降价，但已在“酝酿”降价。如，记者从资生堂专柜了解到，该品牌收到通知，将于8月1日起实行降价后的新价格，据透露，该品牌降价产品将以精华液品项为主，降价幅度约为8%至19%，届时将在百货店、机场含税店、丝芙兰、电商平台等各渠道同步实施。

为何本次进口化妆品从大牌到二线品牌都纷纷降价？记者发现，参与此次“降价大战”的三大化妆品集团的公告中，不约而同地将“积极响应中国下调进口化妆品消费税”列为首要原因。

然而，不少业内人士认为，这其实是品牌们“降价自救，争夺市场份额”的开始。在2014年多家进口高端化妆品公司就遭遇到了业绩“滑铁卢”。财报显示，2014年欧莱雅在中国全年销售总额143亿元，同比增长7.7%。尽管仍保持增长，但却是欧莱雅过去14年来销售增幅首次跌出两位数。无独有偶，雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数，数据显示，2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元，较上年仅增长1%。

“近年来，海外代购、跨境电商、海淘消费、境外旅游、免税店消费的快速崛起，使得中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击，一直端着架子的进口护肤品牌们不得不正视中国内地购买力和消费客群不断流向海外的问题。此次下调进口产品价格就是对症下药，是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措，鼓励消费者在境内消费。”有业内人士如是说。

海外代购者感慨生意难做

不过，随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”，免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。经常找亲戚到香港购买雅诗兰黛系列产品的石女士就给记者算了一笔账，以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例，调价前国内专柜售价为560元人民币，调价后的售价在480元，香港专柜售价500港币，约合400元人民币。那么国内与香港价差将从160元缩小至82元，降幅高达50%。“以后就不用麻烦住在深圳的亲戚老跑去帮我买了，因为这样算下来，还是代购的成本高啊。”石女士感慨地说道。

从事免税店代购的展小姐则告诉记者，自己做香港及美国地区的化妆品代购生意差不多3年左右，她坦言竞争程度比刚入行时激烈了许多，物美价廉的货源都需要“抢”。为了争取更多客户，利润只能逐步走低。“现在国内又降价了，看来又有客户要流失掉了。”展小姐无奈地说。

“单看主做的资生堂化妆品，大陆和香港地区价格差异还是有的”，另一位专做香港化妆品代购的微店店主小陈告诉记者，该品牌在港对大客户有优惠，但如今内地降价落实，生意肯定是越来越难做。”

多数消费者对降价“无感”

记者也了解到，虽然国际“大牌”都在纷纷降价，但是本土品牌却没有跟风的趋势，不少品牌也都是处于观望中。上海家化集团旗下的佰草集品牌相关工作人员表示，并没有跟随进口品牌降价的计划，进口化妆品本来定价就很高，现在降价也不会下探至中低端产品价位。记者又走访了多家本土品牌专柜，工作人员告知记者并未收到上面的降价通知，短时期内应该不会降价。

记者通过走访也发现，多家销售雅诗兰黛、宝洁、爱茉莉太平洋旗下品牌的专柜，其销售人员多表示，降价后顾客并没有明显增加。

采访中，有不少消费者坦言自己平时并不使用这些“国际”品牌，而且也不知道有那么多品牌降价，还有一些正在使用或打算使用这些品牌化妆品的消费者则认为部分产品降价幅度不太大，跟之前相比少了一二十元钱，吸引力不大。记者在天猫官网看到，赫莲娜系列有包括睫毛膏、眼线液23种产品降价，但降幅在10元至50元之间，而这些产品单价多在500元以上。“也没什么好抢的，这次降下来以后总不会再升吧，到该买的时候再买呗。”消费者肖女士这样说道。

不过，也有经常购买这些品牌的消费者对此次降价表示“热烈欢迎”。市民李小姐说，上周末逛街发现雅诗兰黛集团的几个高端护肤品都降价了，“总怕从网上买到假货，所以总从专柜买，现在终于降价了，今后在化妆品消费上可以少花点钱了。”

消费警示

超低价名牌化妆品暗藏猫腻

炎炎夏日，许多爱美女士更加注重防晒、祛斑。连日来记者走访了解到，不少年轻消费者在选购化妆品时，青睐于通过购物网站、微商平台，然而由此带来的安全风险不容忽视。7月28日，记者从我市食品药品监督管理部门了解到，网络交易平台销售的化妆品质量大多难以保障，特别是一些超低价名牌化妆品多为假冒伪劣产品，建议消费者莫要贪图便宜，损害自身消费利益。选购化妆品，最好通过正规渠道，并记得保留消费票据。

据了解，国家食品药品监督管理总局在对查处的化妆品重大案件进行梳理后发现，不法分子多在网上开设化妆品专卖店，以不足1元或几元的极低价格，从化妆品制假黑窝点购进包装高度仿真的假冒知名品牌化妆品，在网上以正品大幅度折扣的价格公开售卖。被假冒的化妆品多集中在价格较高的知名品牌，例如：欧莱雅、迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、GUCCI等。

市食品药品监督管理局提醒消费者：不要轻信网上所谓的低折扣优惠促销品牌化妆品的虚假宣传，尽量不要通过网络以不合理的低价购买知名品牌化妆品，以免上当受骗，损害健康。购买美妆产品时，请仔细查验产品包装上标识的生产企业、生产许可证号、批准文号等相关信息；在购买特殊用途化妆品和进口化妆品时，可根据产品包装标识上注明的批准文号，登录国家食品药品监督管理总局政务网站，在网站的“数据查询”功能上查询相关信息进行比对；不要轻信他人所谓神奇功效、专家名人的夸张化宣传，不要轻易向陌生人的指定账户汇款。如发现类似销售化妆品的行为，应及时向辖区食品药品监管部门12331电话投诉举报，食品药品监管部门将及时依法查处，严厉打击制售假冒化妆品违法行为。