内部人揭秘服装批发生意，消费者就像待宰的羊羔！

变革家商业内幕第 69 期

▼

随着直播网红这两年的大行其道，服装电商也在她们的大力推动下变得愈加红火。

有数据统计，2016年双十一期间，销售过亿的24个服装品牌中，网红爆款就达到5个！随着在服装售卖从传统店面进化到淘品牌，再升级到如今的3.0版本“网红爆款”，这个行业似乎已经成功实现了互联网+。

这种形势之下，传统的服装批发行业活得怎么样呢？这门生意还能做吗？今天我们请到了一位老服装批发商，让他来讲讲当前形势下，服装批发背后的内情。

■口述 /晨哥 某服装批发商访谈-整理 / 苏宇

字数：2341字 阅读时间：约4分钟

▽▽▽

我们全家一直都从事服装生意，做了差不多20多年了，我个人主要做服装批发。

从事服装批发这个生意，基本都是懂行的，相较于零售端，这个行业新人一般比较少。所以如果有想从事服装批发生意的新手朋友，建议先到全国各地批发市场考察一番。

“服装批发赚25%，服装店赚100%”

做服装批发生意，首先要解决货源问题，批发商一般是直接从厂家拿货。全国主要的服装拿货地有北京、常熟、东莞。北京最著名的几个批发市场，譬如动物园批发市场，木樨园百荣市场、大红门服装批发市场，基本是北方服装批发的集中地。

做服装生意，最主要就是质量和价格。

其中，服装质量与拿货的地方有非常大的关系，北京货最好，江南货居中，东莞最次，东莞货的布料、针线、做工与前两者相比，直接差了1个档次。再就是服装价格，服装价格的区间，那就大了去了，我就说下中低收入消费者通常购买的平价衣服吧。

比如一件盖住膝盖的中长款棉衣，军绿色，帽子上面带一个货真价实的狐狸毛领，看起来非常高大上，放在服装店的柜台里完全可以卖1000块左右，而这件衣服的批发价是180块——当然拿大头的是零售商，不过零售商基本是走价不走量，而且它们承担了链条里最高的店铺租赁、人工成本，净利润率在50%—100%左右。

一件成衣价值链分配大致是这样的：如果出厂成本是100块左右，那么它的出厂价一般是130块，批发价就变成了180块，二次批发则为250块,接下来就到了老百姓最接近的零售服装店，价格则是450—550元。

对于零售商而言，如果衣服是当季款，给的零售价格基本是它进货价的2.5倍。所以，消费者可以利用这条规律，来反推当季衣服的进货价，对于讨价还价还是有帮助的。

“库存是最大风险，尾货、改商标应运而生”

服装批发行业基本是半年淡季，半年旺季，零售端也差不多。淡季主要是在5—10月，这6个月，天气较热，衣服用的料很少，单价起不来，进货的零售商家家也比较少。

做服装批发的最大风险在于库存，这个风险比服装店高多了。想要做好服装批发，不要在意价差，而是要想方设法减少库存积压。这几年非常常见，也很受市场欢迎的尾货，实际是我们批发商手里最不好处理的货，对于这样的库存品，批发商一般放出很低的价格，或者直接让外面的“甩货”店子代卖。所以我建议各位消费者，尾货衣服最好别买，它们的性价比其实不高。

因为尾货基本在库房放置了一两年，就算是全新的用料比较好的衣服，老化问题依然是很严重的，这一点很多消费者都忽视了。而且购买之后就算消费者发现质量问题，店家也不会承认。而且，甩货店子的经营周期往往都非常短，一般1-3个月，所以从这些店子买的衣服，售后服务基本是零。

为了减少库存积压，服装批发行业还整出了一些有趣的“玩法”，例如换商标。换商标并不是什么高超的技术，小作坊都可以做。可能会有人问，消费者难道看不出来？说实话基本不会，因为改商标都是用电机打上去的，三角针基本可以把以前商标过的线盖住，普通衣服这个小“修补”痕迹，消费者基本察觉不到。

批发商之所以改商标，实质上是为了赚不同品牌的价格差。记得有一次，我陪一个朋友在批发市场闲逛，看到一款皮衣版型，觉得材料很不错，于是就用150元的价格拿了100件。随后，这些衣服的商标被我改成一个知名商标吊牌（成本1.5元/件）后，立刻以200元/件的价格卖了出去，就这样简单一个转手买卖，就可以净赚几十元的差价。

“批发市场套路多，新人要注意”

服装批发商对于选址，没有服装店那么讲究，批发市场基本都是建在一些租金较低地段不那么好的位置（从这个角度我们也不难理解北京市政府为什么要将动批，大红门市场迁出市中心），扎堆在一起，空间位置选择实际上很少。但这也并不是说搞服装批发就比做服装店更省钱更有优势，原因很简单：一个是走量，一个是走价。

另一方面，服装批发也得靠零售端吃饭，服装店生意好，那批发商的生意自然也跟着吃香；如果批发商的生意不好做，直接说明整个服装行情都不太行，它俩的关系是唇亡齿寒。

如果有新手朋友想从事服装批发生意，建议你们先到全国各地批发市场考察一番。

批发市场里也有不少套路，新人容易踩坑。你可以学习这个生意是怎么做的，同时也学会怎么提防和观察机会，比如有些人开始不会问货的单价，而是装成一个大客户，先问有多少件，想清货，用这个来套商家的最低单价，低价把自己要的货拿回去，再提高一定比例转手给其他批发商。

还有些店，看似关着门没营业，其实里面还有不少剩货，这些货往往非常好拿，而且价格特别便宜，要是碰上店主“打包袱走人”，你去砍价的效果就更好了。

这些套路主要钻的是的厂家或大批发商消化积压的空子，但对于小批发商来说，想能方设法淘到低价货源就是盈利的一个重要保证。

变革家生意笔记：

1、一件成衣价值链分配大致是：如果出厂成本100，出厂价一般130，批发价180，二批商250，到零售服装店，价格450—550元。当季款的服装，零售价格基本是进货价的2.5倍。

2、服装批发行业基本是半年淡季，半年旺季，零售端也差不多，淡季主要是在5—10月。

3、做服装批发的最大风险在于库存，为了减小风险，批发商有时候会改商标或换商标，通过赚不同品牌的价格差来减小损失。

4、服装批发和服装零售店，一个靠走量，一个是走价。服装批发也得靠零售端吃饭，服装店生意好，批发商的生意自然也跟着吃香，它俩是唇亡齿寒的关系。

－商务联系－

首席勾搭官 微信｜xiaomishu0001