卡地亚为什么贵？贵在哪？

早在18 世纪，三个兄弟经营着一家不起眼的珠宝店，希望靠这家店能够养家糊口。它的名字叫做卡地亚，现在它是这个星球最有价值的奢侈品牌之一，明星和社会名流经常被拍到佩戴卡地亚的珠宝和手表。卡地亚的故事开始于 1847 年,当时路易斯卡地亚接管了他父亲的珠宝作坊,法国大革命期间对奢侈品的需求很少，并且将佩戴价格高昂珠宝的人视为敌人。即使如此，路易斯依旧希望随着新帝国的崛起，能够继续它的家族生意卡地亚的业务。随着 1859 年第一家卡地亚精品店的开业，迎来了新的发展。路易斯的儿子阿尔弗雷德将卡地亚搬到了巴黎最著名的和平街，随后又在伦敦和纽约开设店铺。从这时起，卡地亚开启了全球扩张之路，并且逐渐成为这个世界上最好的珠宝公司。

而卡地亚的产品价格也水涨船高，著名的 love 系列手镯 5000 美元起步，而满钻款能卖到 1 万美元以上，一些高定款甚至 5 万美元起步，手表价格也从 3000 美元迅速涨价到 25,000 美元左右，这些还只是卡地亚的基础产品价格，那些卡地亚的高定产品更是十分昂贵。很多投资者认为卡地亚的古典珠宝极具升值潜力，这也是市场追捧卡价的原因之一。

尽管卡地亚拥有许多名人客户，但是对于皇室的服务从未停止过。 1904 年，卡地亚获得了来自英国皇室的第一张皇家委任状，并被爱德华七世授予皇帝的珠宝商称号，自此卡地亚完成了蜕变，成为全球最高端的珠宝制造商。

法国的浪漫情节让卡地亚拥有许多迷人的设计，love 系列手镯就是其中的佼佼者，它的形状与普通手镯有些不同，设计成椭圆形更加贴合手腕，其非常难以取下的特性被称为现代爱情手铐。曾经卡地亚还有一项规定，禁止顾客为自己购买烂货手镯，必须要情侣一同前往才可以。这种富有故事性的背书也让卡地亚的品牌进一步得到提升，而那些眼花缭乱的高定设计珠宝才是卡地亚超多普通珠宝商的秘诀。

对于卡地亚的设计师来说，使用珠宝来体现大自然的馈赠才是富有挑战性的工作。这些系列的特点是选用品质最高的材料，还原出非洲的野生动物、埃及的神奇植物和亚洲的神秘情节。与 LV、GUCCI这些奢侈品公司一样，卡地亚也会通过销毁每年的剩余商品来制造产品稀缺的假象。仅 2018 年，卡地亚就销毁了 5 亿美元的产品，防止他们的珠宝和手表被低价倾销，这种方式在卡地亚所有竞争对手中都很常见，也正是奢侈品集团的这种做法，现代年轻人越来越觉得奢侈品就是一个编造故事和价值的骗局。尽管如此，也并不妨碍粉丝们对卡地亚的追逐，不管珠宝还是腕表，节节攀升的销量就是最好的证明。

在制表领域，卡地亚也有着辉煌的成就。自 1888 年开始生产计时座钟，1929年，摩根大通创始人就购买了卡地亚的空气时钟。时至今日，卡卡地亚是生产大型复杂机芯的厂商之一，旗下神秘时间系列更是开创了现代腕表的先河，将机芯和摆陀融为一体，腕表就像漂浮在空中，相当梦幻。

至于我们常说的陀飞轮、万年历、追针、自鸣等等高端腕表技术，对于卡地亚来说更是信手拈来。可即便如此，二级市场对卡地亚手表的反馈依旧比较冷淡。与他们饱受追捧的珠宝相比，除了蓝气球和坦克，在手表领域就没有什么爆款，很多人甚至觉得卡件的制表技术也就相当于劳力士的层次。不管怎么样，卡地亚母公司历峰集团 600 多亿美元的市值都在告诉我们这样一个吸金巨兽，在未来很长一段时间里都将是这个星球最顶级的奢侈品品牌。