老夏丨浅析自媒体创业市场发展趋势

自媒体的本质就是你就是一家媒体（或者说公司），在这个公司里只有你来运作。包括产品研发、营销策划、内外部管理都需要你一个人来掌控

往大的意义来讲，这个“你”并不一定指的是个人，可以是一个企业或者一个团队。

所以就有企业自媒体的说法，企业自媒体大部分注重打造企业品牌，实现线上流量增长然后直接或者隐性变现。

自媒体，或者称为内容创业，

2018年刚刚起步，未来，充满了无限的潜力和希望！

一.自媒体的现状

1.自媒体的内容形态：

文章、动态短文、问答、图集、长视频、短视频、小视频。

目前2018年全职从事自媒体的人数达到了370万以上，

而兼职人群超过了600万，一共有970万人从事自媒体行业。

其中包括大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授、以及绝大多数自由职业者（艾瑞网的调研数据）

2.自媒体行业规模分析：

从自媒体内容，到衍生出来的IP、内容电商、以及知识付费，

已经是一个非常庞大的基于内容生态的产业链，

其中今日头条2018年的广告收入超过了500亿，

腾讯、百度、字节跳动三家公司，每年给创作者有上百亿元的广告分成。

而自媒体个人或者机构，每年通过各大平台进行电商变现的收入，已经超过3000亿元。

我国目前自媒体主要平台有微信公众号、头条号、微博、百家号、搜狐号、企业号等。据统计，各类自媒体号总注册数约在3155万左右，其中微信公众号，以超2000万的注册数，占据整个市场超6成份额。

3.自媒体收入构成

目前我国自媒体市场从业者的收入主要构成有流量分成、广告、稿费、电商、打赏及其他。其中流量分会场和广告是自媒体的主要收入构成。

4.短视频爆发

在2018年，所有人都直观感受到短视频迅猛爆发，其用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达八成。数据显示，用户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频，增速显著。

5.互联网巨头纷纷加码短视频

为现有业务提供新的消费场景，增强用户粘性，“短视频+ ”成为平台标配。

48.2%的创作者表示，2019年会将短视频或小视频作为创作重点，面对洪流，创作者需加速转型.

所以说现在做自媒体一点也不晚.

二.自媒体行业的趋势分析

1.中国网民规模庞大，奠定自媒体兴起的基础

中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%

2.手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%

手机是拉动网民规模增长的首要设备，也成为自媒体内容广泛传播的前提。

3.用户思维取代流量思维

1.很多企业都在构建私域流量去中心化的社交媒体时代，

企业有了独立发声的可能，有了积攒私域流量的途径。

为降低外购流量的营销成本， 企业开始重视用户运营，在各内容平台上建设官方账号，构建私域流量，沉淀自有粉丝，逐步累积掌控在自己手中的“无形资产”。

2.目前内容电商公众号数量连续两年保持 65%以上增长率，更多中小公众号发力内容电商。

内容带货，不仅对快消、美妆、文化等热门商品有效，还为农副产品等低触网品类提供新销路，再次印证去滤镜化内容的受欢迎程度。

此外， 头部的内容生产者已经从买手导购模式向联合生产、联名产品发展，甚至推出自有品牌。

在移动网民增速放缓的互联网下半场，流量愈发向头部平台集中，超级平台们都在布局全景流量，打造内容平台生态闭环，全面抢夺用户时间，强者恒强。这就是现在自媒体的聚能.

文/老夏

有时候，虽然素未谋面。

却已相识很久，很微妙也很知足。

岁月静好，愿你幸福，一起都好！