人人都羡慕Papi酱，但短视频创业还有机会吗？

文／腾讯科技 刘亚澜

紫牛基金创始人张泉灵曾把罗振宇、Papi酱、马东比喻为视频创业领域的“春天”、“夏天”、“秋天”：罗振宇把内容创业带进了春天，papi酱一条广告2200万的热度让整个短视频行业沸腾，而马东的创业则证明了头部内容赢家通吃。但是“秋天”的凉意并没有让视频领域的创业者停下脚步，短视频项目依旧纷纷涌现出来。

新一轮短视频创业

据腾讯科技不完全统计，就在上个月，彩贝财经、每日开眼Eyepetizer、一条视频、陈翔六点半、何仙姑夫等短视频项目先后获得融资，融资金额从数百万人民币到上亿人民币不等。一下子打开了短视频投资沉寂已久的僵局。

值得注意的是，在众多短视频创业者中，媒体人独树一帜，成功概率更高。

对于媒体人来说，短视频创业是“近水楼台”。媒体人自身的名人优势、人脉优势、营销能力，加上媒体人原有的内容积累，从文字到视频的转型有很多相通之处。文字、声音、图像、视频等都是媒体，只是表现形式和传播载体不同。

为什么偏要做短视频？

原《三联生活周刊》的副主编苗炜离开了纸媒，投入到视频创业大潮中。信息传播方式的大变革让这位媒体人不得不重新思考自己的定位：“视频好歹有个起始门槛儿，不是每个人都能拍视频，作为一个饭碗来说，我觉得可能视频这个饭碗，从技术角度来说比写字儿稍微有点难度，也更牢固一点儿。”

与文字、图片相比，视频的门槛的确更高，但如果从整个视频的纵向历史来看，人们消费视频的门槛却是最低的时刻。

高清、大屏移动设备普及度越来越高，4G和WIFI网络普及度越来越高，移动设备带来了诸多新式内容，人们可选的视频不再局限在电视节目或者视频网站。

而视频当中，短视频更适合碎片化的阅读趋势，也更适合当前轻量级内容的消费习惯。

Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可见短视频在整个移动互联网的受欢迎程度。

而根据自媒体广告分发平台微播易的数据，从2016年春节开始，在其所接到的客户订单中，对于短视频需求已经超越微博，其中40%的头部订单具有短视频配备。

短视频创业还有机会吗？

看到Papi酱的火爆之后，自媒体大号同道大叔也坐不住了。

“2016年之前，我们没有做过视频内容，也没有接触过短视频领域。2015年，我们新媒体+渠道，主要的负责人加起来只有3个人，与大多数自媒体一样，面临着人力的投入、内容的转型、商业变现等多方面问题。”同道大叔说：“我们微信500多w的粉丝积累靠了大概5个月左右，而papi酱的几百万粉丝是在很短的时间内完成。这让我们深刻的了解到短、频、快的视频内容，传播速度是同比图文内容的3倍。”

不过，同道大叔坦言自己在短视频路上遇到了一些坎儿。他意识到，除了内容，视频节目能否持续更新、能否与内容分发平台顺畅沟通、用户在不同端口的不同特点等都是影响短视频节目能否成功的关键。

的确，和其他创业领域一样，短视频创业也有两个必然经历的阶段：第一个阶段是平台和市场刚刚搭建完毕，好内容稀缺。这时候敢于吃螃蟹的创作者能享受到第一波红利。当第一批胜利者的成绩被大肆渲染，跟风者陆续进场时，第二阶段也拉开了帷幕。内容在数量与质量上均呈现爆发状态，好内容间的竞争愈发激烈，资本涌入，内容本身不再是成功的唯一标准。资本能力、分发能力至关重要。

内容方面，过了满地黄金的内容空白期，粗浅的搞笑卖萌、吐槽鸡汤再也难以维系粉丝的长期粘性，看似降低门槛的拍摄设备也需要在镜头和剪辑上有更加专业的运用。

运营方面，无论创业者选择多平台广撒网还是单平台独家合作，与平台直接的博弈都是必须面对的。而如果没有“爆款”头部内容，如何维持视频系列的更新频率、视频质量、资金支持则是关系到创业团队生死存亡的问题。Papi酱在美拍成名之后，迅速全平台分发，覆盖了微博、微信、各大视频网站、弹幕网站等等。

当然，Papi酱也无疑是个成功的IP， IP化是短视频运营的捷径。二更在今年1月出版首部IP作品《陪你说一世晚安》，创始人李明也曾和媒体透露他们在筹备拍摄自己的电影；今年4月份上线的刻画视频，也在创立初期就推出了版画售卖。IP化之后，视频内容变得无可替代，创业者也便有了与资本谈判的更高话语权。

商业化方面，目前短视频的可想象空间集中在广告和电商层面，网红孵化、打赏模式也是变现的方式之一，不过这些都不是“个体户”可以轻易控制的，专业的商业化团队，长期的商业资源积累必不可少。

比如美妆视频分享平台小红唇，用户自行上传视频，或讲解化妆步骤、技巧，或说下自己对某件护肤品的使用心得，这些短视频为小红唇带来了流量，并引流给自己的电商业务，最终形成闭环。

而进来热门的短视频，不管是一条还是二更，包括即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮、刻画等等都有一个共同点：主打生活。除了能更加贴近观众，生活用品也是短视频导向电商最便捷的一个领域。在生活领域，短视频所承载的内容和信息量能更快地被传播，并实现广告变现，这也是投资者最希望看到的。

看似美好的短视频创业并不只是简单的内容创作与展示，它对于创业者本身的内容策划、内容分发、资本掌控、商业化能力都是严峻的考验。如果你能玩转关于短视频的这一系列套路，那么机会，自然也就站在了你的身边。