福建省漳州市云霄县：探索文旅新魅力 打造城市独特IP

“繁花”盛放，“尔滨”吸睛……“城市IP”接连“出圈”，素有“四乡五地”美誉的福建省漳州市云霄县也乘势而上，蓄力前行。

2月2日，“漳州年·云霄味”云霄名优农特产品展销会暨地标产品年货节开幕，一众地标产品、名优农特产品、精品旅游路线集中亮相。据统计，2023年，云霄县共接待游客402.82万人次，同比增长46.1%，实现国内旅游收入41.91亿元，同比增长50.1%。

单有“先天优势”不够，还需“后天努力”。云霄加快拓宽城市“流量入口”，坚定走好“文旅城人产”发展之路。

推动地标美食出圈

云霄田连阡陌、物阜民丰，40枚地理标志产品数量位居全国县级行政区域第一位。截至去年底，全县地标产品种（养）殖面积达16.8万亩，年产值约35亿元。

为了推广城市文旅形象，云霄县推出了首张“云霄宴”菜单，以十道地标菜为核心，并绘制了地标美食寻踪地图。多部门联合宣传，通过网红主播探店和地标美食榜评选等方式，推广漳江口红树林和将军山等原产地打卡点，开启云霄地标美食的宣传之路。

如今，以“云霄十味”为始，延伸出了“寻味云霄”的产业链。以地标产品产区周边田园采摘、滨海康养为基础，提升地标产品附加值和地标菜肴客单价，将资源转化为百姓实实在在的收益。

擦亮优秀文化名片

山水是旅游的外衣，文化则是旅游的内核。云霄县历史底蕴深厚，不仅以开漳圣王文化祖地闻名于海内外，亦有“江南红旗渠”向东渠这一闽南水利奇迹坐落于此。

云霄县常态化开展开漳圣王巡安等民俗活动，举办两岸书画音乐交流、产业经贸协作等活动，加深两岸交流合作，提升云霄文旅软实力和经济硬实力。

云霄县各级部门结合主题教育，旨在将向东渠打造成全省特色教育基地。为此，不断创新“走出去”模式，积极发展红色旅游业态，以推广云霄优秀文化品牌。目前，已有超过2万人次参观者造访向东渠事迹展示馆，通过感悟之旅重新认识和爱上云霄。

做活“网红城市”营销

立住“城市IP”后，持续发展是关键。云霄县采取了育人、造节、办会三大策略，助力“城市IP”的长期发展。这些举措为县域文旅产业开辟了新的发展空间。

育人，即培育一批“Z世代”文旅代言人。云霄县看准以“95后”“00后”等数码原住民群体的流量优势和传播势能，通过加大政策扶持引导力度、建强青年助力乡村振兴直播联盟等形式，培育一批能“直播带货”也能“直播带景”的文旅代言人，孵化一批优质文旅账号抢占“快手、抖音、小红书、微博、B站、知乎”等平台，讲好契合年轻人文旅消费需求的云霄故事。

造节，即打造一批品牌文旅节庆活动。去年3月以来，全县围绕开漳圣王文化、向东渠先进事迹等主题，先后举办海峡两岸（福建云霄）开漳圣王文化节、“礼赞向东渠建功新云霄”等活动，进一步提升增加城市曝光量、带起“城市IP”热度。

办会，依托开漳历史纪念馆、民俗馆等特色展馆以及动车站等门户节点，云霄县兴起书画、摄影及城市文明公益广告作品巡展，丰富“城市IP”展现方式；同时，将文旅推介作为招商引资工作的一项重要内容，在福州乡贤回归招商推介会上宣介云霄自然生态风光和人文魅力，吸引乡贤回归、客商来云。

乘着文旅经济风口前行，云霄努力探索文旅下沉、县域崛起的广阔前景和无限可能。（郭扬）