打造“城市IP”，福建云霄从文旅突围

“繁花”盛放，“尔滨”吸睛……“城市IP”接连“出圈”，素有“四乡五地”美誉的福建省漳州市云霄县也乘势而上，蓄力前行。

近日，“漳州年·云霄味”云霄名优农特产品展销会暨地标产品年货节开幕。云霄县融媒体中心供图

近日，“漳州年·云霄味”云霄名优农特产品展销会暨地标产品年货节开幕。一众地标产品、名优农特产品、精品旅游路线集中亮相，既是晒底气，也是为新年发力文旅打响头炮。

开漳圣王文化祖地、全国地标第一县、“江南红旗渠”向东渠所在地……“先天优势”加持之下，云霄早已瞄准文旅赛道。2023年，云霄全县共接待游客402.82万人次，同比增长46.1%，实现国内旅游收入41.91亿元，同比增长50.1%。

单有“先天优势”不够，还需“后天努力”。如何“破圈”，云霄明确战术打法——打造“城市IP”，从文旅突围。

突出魅力“营”城，全面“种草”文旅。云霄加快拓宽城市“流量入口”，让游客从“我知”到“我游”再到“我留”，坚定走好“文旅城人产”发展之路。

推动地标美食出圈

因为一桌菜，记住一座城，“以食带景”的吸引力无限。

年味渐浓，家住潮汕的黄雨欣无意间被一条云霄东厦螃蟹饭的美食视频吸引，这个95后姑娘当即收拾行囊，实地寻味打卡。一趟说走就走的旅行，不仅让黄雨欣被云霄丰富的地标美食所折服，更让她充分感受了当地独特的风土人情。

云霄特色美食螃蟹饭。云霄县融媒体中心供图

云霄田连阡陌、物阜民丰，拥有40枚地理标志产品。截至去年年底，云霄全县地标产品种（养）殖面积达16.8万亩，年产值约35亿元。叫响地标美食IP，发展“味蕾游”“舌尖游”，云霄有资源优势和农业基础。

为了讲好地标美食故事，塑造城市文旅形象，云霄县精心推出首张“云霄宴”菜单，以东厦文蛤、锯缘青蟹、马铺淮山、火田菠萝等地标产品为食材，烹制金汁珍贝、儒将雄风、山海相依、矾塔银波、饮水思渠等“云霄十味”。

以首批十道地标菜为核心，云霄不断绘细地标美食寻踪地图，凝聚多部门宣传合力，通过网红主播探店、地标美食榜评选、发放美食消费体验券等举措，宣介漳江口红树林、将军山、石矾塔等一批原产地打卡点，全面开启云霄地标美食破圈之路。

作为“枇杷之乡”，云霄“枇杷经济”成为乡村振兴强有力的“引擎”。云霄县融媒体中心供图

“吃地标美食就来全国地标第一县云霄县！”地标美食IP热兴起后，“红树林之梦”民宿老板张学明更加卖力在短视频平台吆喝宣传。他表示，“因为地标美食来云霄旅游的客人越来越多，今年春节假期，我们的螃蟹饭供不应求、民宿房间预订爆满，预计到元宵节后营业额能突破50万元。”

如今，以“云霄十味”为始，一条“寻味云霄”产业链正在不断延伸，繁荣地标产品产区周边田园采摘、滨海康养以及农家乐、民宿等旅游业态，提升地标产品附加值和地标菜肴客单价，将资源转化为群众实实在在的收益。

擦亮优秀文化名片

山水是旅游的外衣，文化则是旅游的内核。

云霄县历史底蕴深厚，不仅以开漳圣王文化祖地闻名于海内外，亦有“江南红旗渠”向东渠这一闽南水利奇迹坐落于此。如何深挖这两座“文化富矿”，让外界以此为放大镜了解云霄、爱上云霄，成为摆在县域文旅融合发展之路上的首要课题。

开漳圣王民俗活动备受关注。云霄县融媒体中心供图

在复兴“开漳圣王文化”IP方面，云霄县委、县政府以建设全国海峡两岸交流基地为抓手，不断挖掘和丰富开漳圣王文化核心内涵，全方位保护和提升开漳史迹，建设并持续修缮提升县开漳历史纪念馆、威惠庙、燕翼宫等一批开漳圣王文化重要交流平台，打造了1个省对台交流基地、3个漳台交流基地，逐步形成了集历史古迹、民俗信仰、文化传承为一体的“对台文化大走廊”。

同时，云霄县常态化开展开漳圣王巡安等民俗活动，举办两岸书画音乐交流、产业经贸协作、文化寻根谒祖和民间学术研讨等活动，不断扩大两岸交流合作，提升云霄文旅软实力和经济硬实力。

据不完全统计，每年慕名到访云霄开漳圣王文化祖地的台湾学者、香游客超1万人次。

位于云霄县的“江南红旗渠”向东渠及其教育实践基地。谢勤杰摄

在叫响“江南红旗渠—向东渠”IP方面，各级各部门结合开展主题教育，以将向东渠教育实践基地打造成全省主题教育特色教育基地为目标，不断创新“走出去”模式，大力推动红色研学、红色文旅、红色文创、红色文演等业态融合发展，进一步扩大向东渠先进事迹对外传播力和影响力，在新时代真正讲活讲好向东渠故事，打响云霄优秀文化品牌。截至目前，已有超2万人次参观者造访向东渠事迹展示馆，通过向东渠先进文化事迹感悟之旅，重新认识云霄、爱上云霄。

做活“网红城市”营销

立住“城市IP”后，还需将“爆红”变“长红”。

深谙此道的云霄，将育人、造节、办会作为“城市IP”营销的最强“三板斧”，劈开县域文旅产业发展新天地。

云霄95后女孩林万华回乡创业，通过互联网带动家乡农特产品畅销。云霄县融媒体中心供图

育人，即培育一批“Z世代”文旅代言人。看准以95后、00后等群体的流量优势和传播势能，通过加大政策扶持引导力度、建强青年助力乡村振兴直播联盟、选聘文旅推介大使、举办地标产品短视频大赛等形式，培育一批能“直播带货”也能“直播带景”的文旅代言人，孵化一批优质文旅账号抢占视频、社交平台，生动讲好契合年轻人文旅消费需求的云霄故事。

造节，即打造一批品牌文旅节庆活动。去年3月以来，云霄全县围绕开漳圣王文化、向东渠先进事迹以及地标美食等主题，先后举办海峡两岸（福建云霄）开漳圣王文化节、“礼赞向东渠 建功新云霄”活动、枇杷文化节以及首届云霄红树林螃蟹美食嘉年华等大型节庆活动，进一步提升增加城市曝光量、带起“城市IP”热度。

漳江口红树林国家级自然保护区是候鸟栖息的天堂，也是云霄一张靓丽的名片。云霄县融媒体中心供图

办会，即办好一批文艺展会和招商推介会。依托开漳历史纪念馆、民俗馆、地标馆等特色展馆以及动车站等门户节点，兴起书画、摄影及城市文明公益广告作品巡展，赋予“城市IP”更多画面感，为游客提供更优质的沉浸式文旅体验。同时，将文旅推介作为招商引资工作的一项重要内容，在福州乡贤回归招商推介会上宣介云霄自然生态风光和人文魅力，吸引乡贤回归、客商来云。

乘着文旅经济风口前行，云霄努力探索文旅下沉、县域崛起的广阔前景和无限可能。（苏海森 郭扬）