贵州茅台不愁卖：利润破千亿，单瓶叫价万元

有人说，贵州茅台不就是高粱酒嘛，为什么卖得那么贵？为什么许多人抢破头皮？在揭开茅台的高价之谜前，我们来看看，茅台有多值钱。

近期，山东产权交易中心公开转让2251瓶茅台酒，总价值高达879万元，其中“30年”的单瓶售价更是接近1.29万元。（资料来源：潇湘晨报 2024.4.2）无独有偶，香港苏富比春季拍卖会上，一瓶产于2002年的贵州茅台酒估值高达18万港元。这些惊人的数字，引发公众对茅台酒高昂价格的热议。（资料来源：雅昌网 2024.4.4）

这段时间金价飙涨，而被誉为“液态黄金”的茅台酒也不遑多让。2023年11月1日起，贵州茅台宣布上调旗下包括飞天、五星在内的部分产品出厂价格，平均涨幅约为20%。（资料来源：澎湃网 2023.11.1）涨价折射出茅台酒的议价能力，以及长期供不应求的状态。指导价为1499元的53度飞天茅台在市场上一酒难求。消费者想要买上一瓶，要么拼手速、拼运气参与线上抢购，要么支付额外的市场溢价。

只要和茅台扯上关系，似乎都能获得市场溢价。滴一滴茅台，冰淇淋、咖啡摇身一变，身价倍增。还记得排队抢购酱香拿铁的盛况吗？据茅台副总经理王晓维透露的数据，2023年茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款破圈产品已实现4.3亿元销售额。（资料来源：北京商报 2024.1.1）

大好形势下，贵州茅台的营收自然“酒”涨船高。近日，贵州茅台的年报发布，业绩浮出“酒”面。2023年，贵州茅台营业收入高达1477亿元，净利润超过747亿元，两项数据均为历史新高。（资料来源：和讯网 2024.4.3）747亿元的利润是什么概念，按80亿世界人口计算，每人能够分到9块多钱。论赚钱能力，茅台在大A数千家上市公司中少有对手。

酱香拿铁的热销，证明了贵州茅台的镀金能力。747亿元的净利润，证明了贵州茅台的吸金能力。那么问题来了，茅台凭什么能保持如此强大的镀金能力和吸金能力？

这和它的高价有关，而价格又和供需关系有关。从供给方面来看，贵州茅台酒厂坐落于中国贵州省仁怀市茅台镇，这里的地貌、气候、水质等自然条件独特，一方水土酿造出独特的茅台酒。茅台酒的酿造工艺繁复且历时漫长，选用的原料为当地特产的红缨子高粱与赤水河河水。据说，这种红缨子高粱只能在茅台镇种出来，也是茅台独一无二的原因之一。而赤水河的上游地区多为喀斯特地貌，水中悬浮物和杂质较少，所以水质透明清澈，是酿酒的优质水源。茅台酒的生产受到原材料和产能的限制，出产的茅台酒有限。

从需求端来看，长期以来茅台酒都是中国高端白酒的代表之一。早在元代，茅台酒就已经上了民间百姓的餐桌。明清两朝，茅台酒凭借其品质，晋升为皇家御用的珍品。到了近代，茅台酒更是成了国宴上的必备佳酿。现如今，茅台酒不再是一种单纯的饮品，更是一种象征，用来表示对贵宾的尊重。商务宴请、节日送礼、家庭聚会等重要场合，你是拿出一箱二锅头同前辈、老师喝上几杯，还是拿出飞天茅台礼敬至亲、好友。不同白酒背后的价值和象征意义，不言自明。

消费者对茅台酒的需求不断增长，而贵州茅台酒的产能受限，供不应求的市场使得茅台酒的价格不断上涨，具有奢侈品属性。另一方面，白酒不容易放坏，放得越久可能越香醇。于是，茅台酒又多了一层收藏品的属性。许多人购买茅台酒，并非用于喝酒，而是出于收藏投资之目的。茅台酒具有较高的保值和升值潜力，吸引了众多投资者的目光，成为当今时代的“硬通货”之一。

除了茅台酒之外，还有一些商品也接近于“硬通货”。比如，黄金、白银等都属于这一范畴。这些商品不仅具有一定的使用价值，也具有收藏投资的双重属性，因此备受市场青睐。

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