路易威登代购店 解码男性时尚消费.doc

闯入女人堆的尴尬在公务员王东明面前的,是他下午刚从香港买回的三瓶护肤品,和满脸不高兴的老婆小露。小露拿起一瓶150ml的深层滋润面霜对他咆哮着:"这是油性皮肤适用的!我们俩都是干性皮肤,你买的时候看不看标签的啊!"王东明感觉很委屈。下午他一个人去香港买相机,心想快入秋了该买点擦脸的——他从不擦脸,皮肤干裂时总被小露心疼地唠叨。他走进了一个纽约护肤品品牌科颜氏(Kiehl。S),因为小露曾给他买过这个牌子的润唇膏,更因为它看起来不那么花哨和女性化(科颜氏创始人是19世纪的一名药剂师。提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。其产品包装也延续了药剂师的简洁专业风格)。不过陈列架上全是英文注释的瓶瓶罐罐还是把他吓到了,店里的美容顾问小姐也很热情地希望能帮上他的忙,让他全身不自在。恨不得掉头就走。不过,他还是镇定下来。四下张望,欣喜地发现了一本产品目录——中文的f他照着上面的介绍,买了一小罐眼霜,一瓶深层滋润面霜和一瓶日用面霜。埋单时,美容顾问还额外赠送了一小瓶日用面霜给他。走出店门时,他心里很得意。自己终于学会买护肤相对于买护肤品,男人买衣服的麻烦要少很多,不过他们也会提出"固执"的要求。例如,王东明就很反感导购小姐太过殷勤,"老是跟在身后不停地推销";华子坚持试衣问内一定要有镜子,他不希望穿着自己都不确定效果的衣服出现在公共场合;品牌策划经理Aron~。

1j最不喜欢讨价还价,"像个婆娘一样"。这两年,他们都喜欢去优衣库,H&M,zARA这些品牌购物。在这些品牌进驻深圳之前。Aron还会去杰克?琼斯,G—STAR等商场常见的男装品牌店逛逛。不过他发现,由于针对年轻男性的品牌少,当大家都买这几个品牌时,撞衫率就很高。这对于男人来说,实在不是一件值得夸耀的事情。所以。在一间小型室内设计公司当老板的陈秋选择了网购。陈秋今年35体格清瘦,面相温和,留着两撇小八字胡,他喜欢穿产自江南的土布褂子,鼻爱逛街的男人传统观念认为,男性无法从逛街中获得快感,或者说。男人更喜欢事先决定好要买的东西,买完就回家。事实上。从淘宝发布的报告来看,网购让男人着迷,是因为网购释放了男人的购物欲望。女装店店主Momo的男朋友高健,是朋友圈里公认的逛街狂。在国庆长假的第二天早上八点多,Momo还没起床,睡眼蒙陇地看到高健已经起来,正在梳洗。不一会儿,他背着个空的大背包出门了。晚上快10点多时,他回来了,背包里塞满了东西。他说他去逛笋岗仓库的外贸市场了,逛了整整一天还没逛完。他打算明天继只是……没想到还是买错了。在电视台做模特的华子也遇过类似的经历。华子经常参加各种演出,需要化妆,卸妆和皮肤保养。

上个月。他的洗面奶套装快用完了,他就去了万象城的迪奥专柜想买一套新的。当时刚好有几位女士也在挑选,在他和美容顾问咨询产品时,她们都用异样的眼光看着他,让他觉得非常尴尬,匆匆买完就"逃"出了柜台。他明白,即使自己不喜欢,还是要逼着去用,"因为咱靠脸吃饭"。后来他学聪明了,购买之前都在家里先做好准备功夫。想好要哪一款,进店拿了就付款走人。好在男性品牌产品种类细分比较简单,加上身边同事的帮忙,他做选择决策还不是很困难。有时候。他还让朋友去香港帮他买,既便宜又免去了不少尴尬。尽管一些知名企业,甚至是国际超一流化妆护肤晶牌,都纷纷在国内成立专业的男士系列企划部门。但还有更大一部分的男人还停留在用肥皂洗脸的"原始"阶段。女装店店主Momo透露说,她男朋友宁愿用洗手液洗脸,也不会去买洗面奶,因为"护肤或化妆品店都是女人扎堆的地方,叫我怎么好意思去买?"梁上架一副椭园玳瑁眼镜,头戴一顶圆形小草帽人人见了都说他有天生的艺术家范儿。但这身的行头可不是天生的。也不是街头随便能买到的——都是他花了好多心思在网上淘来的。在他的淘宝网收藏夹里,有500多家店铺,分别有服饰,鞋帽,烟斗,眼镜,香水,家具,古董等。

他也会去实体店里买东西,只是在细节上追求更多个性,主流的潮流明显已满足不了在外企任HR主任的欧阳恩也选择了网购。上个星期二,他刚从快递员手中拿到了从伦敦寄来的PaulSmith衬衫,价格比香港买便宜三分之一,质量也非常好,下订单后他只等了一个星期时间,他觉得很满去年,欧阳恩从英国留学归来,回来后他觉得最不方便的是购买时尚类消费品。他喜欢的品牌很多,但大部分都无法在深圳直接购买到,为此他经常跑香港。他每次逛街都差不多这样:一个人,揣上四五百块钱,不带任何购物目的地逛,他逛得非常仔细,几乎每一层,每一家店他都会进去看看,然后记下三层电梯口右转第五家店的皮带好,六层东面第二道巷第三家店的鞋子是正品……这更像在执行一种军事任务。他自然成了朋友圈里的购物达人,大家想买什么都喜欢咨询他的意见。但他并不是人们想象中的"花孔雀"。穿衣服一天一个样。在和Momo一起合租的43平方米的小房子里,一个2双门衣柜明显已经不够用了,而且三分之二的衣服都是高健的。"上个月搬家时,来一回花费的时间和路费也不少。自从他知道网上有许多代购店后,他便轻松许多。这些代购店提供许多国内不知名品牌最新一季的产品,能够最大程度地节省金钱和时间成本。

同时,在出现质量或服务纠纷时,更可以采用维权的形式,使问题以更有利于消费者的方式解决。像陈秋,欧阳恩这样的网购男其实并不是少数。根据2010份《2009—2010年度中国网购热门城市报告》显示,中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中,男性占比超过了女性。前者占比达到53。5%,后者则为46。5%。男性消费者的消费金额比例也高于女性消费者7个百分点。同时,男人在网购与现实购物中呈现的相同特点是:"要么不买,要买就买责些的"。在每单平均消费单价这一数据上,男性明显高过于女性,甚至达到1。51的水平。而女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品。我清理了7大包的衣服,全是他的,很多都没穿过一次。"Momo甚至有点不平地说着。坐在旁边的高健腼腆地笑笑,他说,其实我很懒,我逛街只是为了好玩,并不跟女人那样爱打扮。我就只是喜欢走而已。或许是为了减压吧。他最近去H&M,就只买了6件黑色Tee一同一款的。华子也爱逛街,但他喜欢逛商场,逛品牌店。他可以在～家店里呆上两三个小时,挑衣服,排队试衣服,试衣服,再继续挑衣服……他有自己喜欢的品牌,从阿玛尼,zARA,G2000,卡宾到东门的一些设计师小牌子。

他进入一家店。很多时候是因为橱窗陈列的风格对他的胃口,而且毒III2010月淘宝发布的一份《2009-2010年度中国网购热门城市报告》显示,中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中,男性占比超过了女性'般情况下他不会空手而归。他经常会为了买一件衬衫,而"顺道"买了与之搭配的裤子,领带,外套,甚至香水。聪明的商家也早已发现了这一个特点,都喜欢在陈列搭配上做足文章,让男人可以在他们的店铺里进行一站式的购物。他们特别注重男装的整体搭配。'从陈 列开始把男人工作,休闲,居家的各种搭 配做得淋漓尽致,而导购也是不遗余力地 在这方面对男士进行诱导,买了西服就会 问你,家里是不是还缺一件合适的衬衣。 买了衬衣自然要问你需要不需要领带。既 然都买了,今年新款的皮鞋又怎么能或 别以为高管就是正装加面瘫。Danny来深圳已有不少年头。除了在会见客户的 正式场合穿衬衣打领带外,他只爱舒适的 休闲装扮,更爱看时尚杂志。了解最新的 时尚潮流。 Danny 很有自知之明。个头不算伟岸 的他在穿衣上倾向于修身的日式风格,不 过他不喜欢在深~llShopping,爱去香港台 湾购物。除了选择品牌成衣外。他最喜欢 淘小店,比如香港的广东道,台湾的西门 町,"那里的衣服很有个性,当然我会淘 些成熟点的"。

但是在护肤上面,他可不愿做"小 白鼠","找到适合自己的牌子就不愿换 了",他是兰蔻和欧莱雅男性护肤品的忠 实粉丝。品牌香水和有"型"格的眼镜也 是Danny 提升男性魅力指数的杀手锏。他 是个"眼镜控,对近年来流行眼镜风格 如数家珍,并会根据衣着来选择不同的眼 镜搭配。 其实Danny 的时尚品位并非天性使然。 改变他的是15 年前台湾某百货店售货员的一 席话。时光倒流15 年。一天,Danny 看中了 家百货店的蓝色外套,但是适合他尺码的 外套卖光了,售货员告诉他。喜欢的不代表 适合,应该选择最适合自己的。在这番话的 影响下,Dannv 一直以来只买适合自己的, 并不单做个"品牌控"。 黄鹏翔在法国留学的5 年,边读书边 打工。在法国。他感触比较深的是当地的 学生很会享受生活。他们经常会在阳光明 媚的下午到户外喝喝咖啡,或者一到假期 就出去玩,把皮肤晒得黑黑的,谁的皮肤 晒得最黑谁就最自豪。所以在他们一般都 不用美白产品。用美黑产品,涂了后晒太 阳就变成古铜色。当然,黄鹏翔没有尝试 过这种事。 法国虽是时尚之都,但在平日生活 中,大多数的人的穿着打扮都只追求舒 适,干净,男士的衣着更是如此。

不过他 们对上班的服装特别重视,从衬衫,西装 到领带,袖扣,从得当的剪裁到保守的色 彩,都一一讲究。法国人的这种对细节的 追求也影响到了黄鹏翔现在的生活,他上 班穿的西裤和衬衫都必须经过仔细地熨 烫,长袖衬衫的袖子一定要够长。 在去法国之前。黄鹏翔并不用香水。 但现在,香水成了他增添魅力的方式。他 最喜欢的是阿玛尼的激情香水。带有清新 的海洋味,闻起来特别舒服。以前在法国 买香水。一般是40—50 欧元一瓶,现在他 常在香港买,价格贵了1O%一20%。 他觉得最能体现一个男人品位的是皮 制品。皮鞋,腰带,钱包,皮制表等。在 他的贴身物品中,爱马仕皮带,阿玛尼手 表和西服,Gucci 的钱包,路易威登的旅 行手提皮包都是他的最爱。 文:王艳蒋茜悦}IA07 对于服饰设计总监你会有怎样的想 法?留着怪异的发型,穿着特立独行的衣 着并可能有一定怪癖的怪咖?这位陈先生 可以破灭你所有的幻想,他太过正常而且 低调异常,像已经从光怪陆离的设计界遁 世而出。 陈前喜不爱有香味的护肤品,拒绝香 水。喜欢没有装饰但剪裁有型的基本款衣 服,喜欢白球鞋,甚至喜欢价值三四百元 的老人手机。问他原因。他不过多解释, 就是喜欢自然舒服好用的东西。

他不追求 品牌,偶尔看上一件。也一定要买logo 得最深的。不喜欢热闹的他有时也去小店淘宝。 现在他脚上穿的那双没有标签的白球鞋, 就是在东门一家小店淘的。已经陪伴他走 过了三四个年头。这样的球鞋他有七八 双,并且被他踏着出入任何场合,包括会 面工作上的重要伙伴。他也没有不良嗜 好。爱运动。最爱打篮球,不管再忙,每 周定会留出时间打球。对于现在社会上越 来越多打扮花哨的"孔雀男",陈前喜表 示欣赏。但是还是坚持自己喜欢的自然低 记得还是十五六岁的时候。小熊(曾雄)就偷偷地用过妈妈的护肤品。现在的 他。成为了一名化妆造型师,出没各类晚 会,彩妆时装秀,化妆问等场所。对时尚 和美当然也有了更深的了解。在他的眼 中。穿着大方得体,保养皮肤以及用香 水。都是一种对别人的尊重。 在他看来,皮肤的保养不仅仅是女 人的事。对男士来说也相当重要。想想一 个油光满面,长许多痘痘的男生,是很难 给人留下好的印象。他对护肤很有心得。 "清洁和保湿最为重要,所以选择一款适 合自己肌肤的洁面乳,调理水以及保湿乳 液就OK 对于香水,他说自己以前并不喜欢用。但有一年朋友送他一瓶CK