爱马仕“本仕”口红终于来了，460元一支你买吗？

爱马仕“本仕”口红终于来了，一如既往豪气开局。

1月18日，据华尔街日报消息，奢侈品牌爱马仕正式进军美妆领域，推出首个唇膏系列“Rouge Hermès”。据悉，这是爱马仕183年来首次涉足彩妆。

从本次爱马仕官方曝光的产品图来看，爱马仕口红分为雾面和光泽两种质感，共有24种色号，取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调，单支定价67美元（约合460元人民币）。据悉，产品将于今年3月正式上市。

就包装而言，有网友表示：“色号没问题，但这个包装是认真的吗？”也有人直言：“就真的很像水彩笔，还像小朋友的玩具口红糖，真的不是积木铅笔？”

不过对此，专业人士表达了不同意见。一位来自全球知名美妆ODM/OEM的企业高管就告诉小编，设计虽引发争议，但也饱含童趣、标识度高。“关键的一点在于外包装的橙、黄、红，基本上和爱马仕主色调是契合的，这就很爱马仕。”她补充说，大牌做美妆，如果要依托品牌本身影响力，风格一致很重要。

对于爱马仕推出口红产品的原因，中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英就向小编表示，“爱马仕不需要为业绩去做美妆尝试，试水美妆领域更多是看中美妆潜力，同时延长产品线，”奢侈品美妆未来将会是一个巨大的市场，且会慢慢由单纯美妆向生活方式渗透，这一点很多奢侈品牌都已经意识到，所以奢侈品大牌加码美妆倒也是意料之中。

“至于爱马仕，品牌原有积累的消费群体，以及品牌早期就设立的同名香水，这些都为品牌补充美妆线打下了很好的基础。”同时他也表示，依托品牌多年的价值沉淀、大牌做美妆有着天然的品牌优势。

正因如此，张培英明确表示，看好爱马仕口红乃至彩妆、个护产品的发展。

不过，上述知名ODM/OEM企业高管对此却表达了不同观点。“美妆产品尤其是彩妆，以口红为例，上色度、润泽感、色号等都会是女性消费者购买时仔细考量的点。”她直言，如今的消费者尤其是年轻一代，不再是大牌的盲目崇拜者，真正的“质优价格合理”才会是他们想要的。

“经历过前两年狂热期的彩妆市场如今正慢慢回归理性，产品说话的年代，给了更多品牌机会，但与此同时也提高了入围门槛，仅仅靠一个贴上LOGO的品牌是无法为产品长久保驾护航的。”所以爱马仕口红后续能否赢得市场，具体还要看产品以及相匹配的市场策略。

值得关注的一点是相，此次爱马仕定价460元单支口红，远超香奈儿、迪奥等300元左右价位。小编同时也注意到，除了爱马仕，新入局的Christian Louboutin也将单支口红定价提档至880元一支。

毫无疑问，此举明显拔高了目前现有美妆市场顶级品牌们——莱珀妮、希思黎、海蓝之谜、赫莲娜等的定价。以爱马仕此次重点推出的口红为例，从几大品牌旗舰店、代购渠道来看，目前希思黎单支口红390元、海蓝之谜唇蜜385元左右，价格带几乎保持在400元以下的水平，与爱马仕口红的460元有着一定差距。

对此，上述ODM/OEM美妆企业高管表示，460元单支的确高于高端甚至顶级美妆价位，但关联到爱马仕品牌并不算高，因为这个品牌本身就是极致、奢华的代名词。她笑言：”想想日常博主们介绍高价单品时，可不就是经常会说这是某某界的爱马仕吗？”

正因如此，她也大胆揣测，虽高出美妆顶级大牌价位，但“吃螃蟹”的人并不会少。

张培英也表示认同，他坦言，460元的定位确实不算高。“但确实需要关注的一点就是，随着爱马仕、PRADA这些顶奢、一线奢侈品牌的先后入局，它们更高端的定位、定价、产品思路以及营销等，或将让一个级别更高于目前高端美妆市场的顶级美妆市场出现。”

张培英还补充道，后期随着这些奢侈品大牌美妆线的成熟，顶级美妆市场将迎来竞争新格局——未来的美妆市场有可能出现更高段位的“王者PK”。

陈媚/文