116亿欧元！中国人的面子让爱马仕再创新高！

面子、排场，爱讲究的中国人养肥了国外的奢侈品品牌们！

众所周知的是，自古以来中国人就十分讲求礼仪，因此面子和排场一直都是很多人最为重视的东西。也是因此，国内的消费者一直都是国外奢侈品的最大消费群体。尤其是如今随着我国经济实力的不断壮大，人民的物质生活条件不断的提升，我国很多人对于奢侈品的需求越来越旺盛。

在很多一二线城市，名牌包包已经成为了很多职场人们的标配，一些火爆的款式甚至一包难求，很多人不惜加钱购买。

凭借消费者们购买需求的进一步增加，那些知名的奢侈品品牌们也赚得越来越盆满钵满了！

作为法国顶级奢侈品品牌的爱马仕就在最近发布了最新的财务数据。根据这份财务数据显示，2022年度爱马仕综合营收同比增长29%至116亿欧元，按固定汇率计算增长23%；经常性营业利润为46.97亿欧元，经常性营业利润率40.5%，创下十年来最高纪录。

值得一提的是，爱马仕之所以在营收上能够再创新高绝对离不开中国消费者们的贡献。根据这份财报显示，亚太地区2022年销售额为66.57亿欧元，为集团贡献了57%的收入，是爱马仕第一大市场。

财报发布后，当地时间2月17日开盘后，爱马仕集团股价出现轻微下滑随后上涨，截至巴黎时间午间12时，其股价较昨日收盘下跌0.98%，今年以来已累计上涨19.41%。

壹

在中国只要打上爱马仕的标签，价格再离谱都有人抢！

为了赚中国消费者的钱，爱马仕经常会在中国发布一些符合本地市场的产品，而无论爱马仕发布什么样的产品、什么样的价格，都会被国内的消费者们抢购一空。

就比如说，在去年的8月份的时候，爱马仕曾经在中国市场推出过一辆自行车，单售价就超过了16.5万元的自行车。因此，这辆自行车一发布就在网络上引发了舆论的热议。

毕竟，对于很多人而言，很难想象一辆什么样的自行车可以买到如此高昂的价格。

根据爱马仕官网此前发布的信息显示，这款自行车被命名为“Odyssee Terre载重小型单车”。自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克。

根据描述，这款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。

是的，看完介绍后很多人的第一感觉都是，这不就是一辆普通的自行车吗？最多也就是使用的材料好一点，但也不至于这么贵吧！

但让很多人没有想到的是，就是这么一辆普通的自行车却一经发售就被国内消费者们抢购一空了！

对此，有爱马仕客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，但后续会从法国来货。

面对此情此景，不少网友表示：真不能理解有钱人的世界，花买一辆汽车的钱买了一辆自行车。

除此之外，还有网友表示，这么贵的自行车是在什么场合才能骑，放在外面不怕丢吗？

贰

中国人的钱最好赚？中国已经成为了奢侈品消费的第一大国！

根据数据显示， 2017年全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元(约合2万亿人民币)，其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高，美国(22%)和欧洲(18%)分别排在第二和第三位。

这也就意味着如今中国已经成为了全世界奢侈品消费的第一大国。也正是因此，如今很多国外的奢侈品品牌都将中国列为了最重要的市场。

根据相关媒体的报道显示，目前全世界280家奢侈品企业纷纷将重点放在了中国市场，大量在中国开设专卖店。

而最作为世界一流的奢侈品品牌爱马仕最大的市场也是中国。即便是在今年上半年国内众多城市受疫情影响的情况下，爱马仕在中国市场仍表现出强劲的增长态势。

根据爱马仕在今年4月份公布的2022财年第一季度（截至3月31日）财务数据显示，财报期内爱马仕的销售总额达到了27.65亿欧元，按当前汇率计算增长33%，按固定汇率计算增长27%（下文数据均按固定汇率计算），大大高于行业预期的15%有机增长。

对于这份亮眼的财报，爱马仕集团财务执行副总裁 Eric du Halgouet还专门在分析师电话会议上提到了中国市场并表示，中国市场在2022财年开局强劲，中国市场的基本面都非常出众。

除此之外，还有分析称，中国消费者对于爱马仕的支持远不止单一的中国市场。分析中指出根据实际情况估计，爱马仕在除日本外的亚太地区的收入主要由中国消费者贡献。

确实，如今随着代购行业的兴起，越来越多中国的消费者们选择通过代购的方式来购买奢侈品。

得益于中国市场超预期的表现，一向谨慎的爱马仕在疫情下也继续在中国市场开启扩张模式。根据相关媒体的报道显示，今年3月底爱马仕河南的首家门店在郑州揭幕，开业当天店内货品就几乎全部售罄，引发了广泛关注。

叁

相比于吃一个月馒头都要买奢侈品的中国消费者来说，国外的有钱人们却选择购买假奢侈品！

作为奢侈品消费的主要人群，你身边肯定有这样的女性朋友，她们过着拮据的生活，但往往不惜用一个月或者多个月的工资只为购买一个奢侈品包包或者其他产品。

这样的情况，在中国特别常见。但最近有一项调查显示，在国外很多真正的有钱人，也就是能够消费得起奢侈品的人群，他们虽然也喜欢购买奢侈品品牌，但他们却不屑于购买价格昂贵的真品奢侈品，而是以假货替代！

报道显示，纽约杂志《The Cut》于今年五月发现了一个主要由千禧一代女性消费者组成的社群Reddit，并采访了多位社员。

经过调研后，他们发现真正富有的纽约女性消费者居然是假冒奢侈品的主要消费群体之一！他们中不仅有大型公司的首席执行官、风险投资家、甚至还有外交官。

根据受访者人群表示，他们往往只需支付正品1%到10%的价格就能购买到自己心仪的奢侈品。虽然这些奢侈品都是高仿，但一般人都看不出来，即便别人看出来了，他们也并不在意别人的眼光。

其中有一位受访者就表示，“如果你为钱而努力工作，你就不想把它花在愚蠢的东西上。尤其是在纽约，富人只会用他们的钱做更多有趣的事情，例如加密货币和后代的培养上。”

所以说，究竟是中国有钱人太傻，还是国外有钱人更精明呢？

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