代购普拉达包 “被蔡徐坤拯救的Prada，毁于郑爽？”

郑爽粉丝自然不甘人后，却身陷“盗图丑闻”。

更有人扒出郑爽曾在咸鱼出售二手Prada的截图，引得一众吃瓜网友前排看戏。

“郑爽豪宅地址泄露”和她代言Prada的消息同一天登上热搜。

也让吃瓜群众们在线调侃 IKUN ：“你们说这么多有什么用！蔡徐坤为Prada赚来的钱，都用来请新代言人了！”。

在此次官宣之前，2019年“加入Prada代言人阵容”的蔡徐坤，已在代言人的位子上独自稳坐了一年零七个月。

这一年零七个月里，IKUN 骄傲地称蔡徐坤为“Prada官宣首位全球代言人，国内首位95后蓝血顶奢全球代言人，与品牌合作三年”。

距离Prada上次邀请亚洲明星担任代言人，隔了二十几年，当年那位幸运儿，名叫金城武。

此番郑爽和春夏的入局，让蔡徐坤不再是Prada唯一的代言人，在IKUN看来，无疑有“分走哥哥的乳酪”之嫌，更“让这个代言变得像碎钻一样不值钱”。

口嗨之后，双方粉丝最终还是要用脚投票，靠“真金白银”的实力说话。

除了与郑爽粉丝对垒，IKUN也开始和Prada划清界限,高呼终于实现“买包自由”，在#蔡徐坤粉丝有钱任性买买买#的话题下，纷纷晒出其他高奢品牌的购买记录。

Prada显然没想到，在IKUN心里，“因为蔡徐坤，Prada才拥有了他真正的价值”，竟不是戏言。

这让人不禁担忧：失去了蔡徐坤粉丝的支持，Prada的销量会因此下滑吗？

毕竟当初

“是蔡徐坤救活了Prada”

2019年底，Miuccia Prada 在接受媒体采访时说：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。

图源：GQ

在此之前，多数中国人认识Prada的契机，源自于2007年上映的电影《穿Prada的女魔头》。

而电影为Prada树立“时尚奢侈”的形象和路人缘，早被互联网上“质量差、设计老气”的差评瓦解得一干二净。

当女孩们刚被电影洗脑，试图用Prada标记成（财）长（富），装点门面时，微博里“如果你买个Prada包袋用了一年，拉锁没坏，logo没掉，没开线没掉色，质量钢钢的好，基本可以证实你买的是假货了”的吐槽，给她们当头棒喝，让她们瞬间清醒。

图源：电影《穿Prada的女魔头》

一旦假货的质量比正品好，消费者就会陷入“买假货掉价，买真货傻X”的纠结之中，结局往往是——啥都不买。

加上Prada在推出黑色尼龙包和杀手包后，再无经典设计，比起新设计层出不穷的各大奢侈品品牌，实在乏善可陈。

“遇到 Celine的豆腐包、LV的老花、Gucci的酒神，背着Prada尼龙包的我，只能把包往后藏。”

Prada跌落神坛，沦为一众奢侈品中绝对的鄙视链。

图源：网络

Prada自2015年利润收入下跌27%开始，已经连续走了五年下坡路。

就在Prada遭华尔街大行一致唱空，被花旗、高盛、里昂给予意大利公司“卖出”评级，里昂的目标价甚至低至17港元时，选择蔡徐坤，让Prada有了翻盘的机会。

官宣蔡徐坤为代言人的隔天，Prada的热门话题曝光量高达7.3亿，广告短片播放量超7600万。

带有KUN字母式样的钥匙扣卖到全球断货，IKUN 到 Prada官博狂晒5万+购物单的盛况，专门建立#Prada晒单#话题的热情，让Prada 见识到了流量明星背后的巨大购买力。

就这样，“身处危急存亡之秋”的Prada，联手蔡徐坤，首战告捷。

图源：CBNDATE

可蔡徐坤救了Prada，却不是Prada唯一一根救命稻草。

时尚圈复古风的回潮和腋下包的大火给了Prada新的希望，也为Prada的崛起贡献了力量。

超模肯豆和维秘超模Bella Hadid多次背着Hobo出街，一时间二手市场里Hobo一包难求。

Prada迅速推出三款复刻版，圆了在二手市场淘货失败女孩们的Hobo梦。

图源：小红书@虾米饼儿Daily

如果到今天你还不知道Prada的腋下包，那你被潮流甩在身后至少一年。

无论是超模，还是女明星，都逃不开Prada 腋下包的魔咒。

刘雯、何穗、杨幂、宋妍霏、张子枫......互联网上那些面熟的脸孔，几乎都和Prada腋下包合过影，引得一众追星女孩争相效仿，可以说，2020是Prada Hobo血洗微博、B站、小红书的一年。

图源：微博@张子枫

除此之外，Prada开始抢代购的生意，“无孔不入”地开展着数字化之路。

过去，找完代购找平台鉴定真伪的猪猪女孩们，终于可以放心网购了。

2019到2020年间，Prada不仅入驻了寺库、京东和天猫，还在微信小程序开了限时精品店，每一个毛孔都在朝着“懒癌”晚期的年轻人狂喊：“点我就能买正品！”

当然，有渠道买和会不会买之间，还隔着一条银河，这高达一万八的单价，能劝退多少人转战橙色软件，搜索“Prada代购”，“Prada同款”，咱也无从得知。

不过Prada的销量确实在增加。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受路透社采访时表示：入驻天猫后，上半年电商收入增幅高达三位数。

就这样，在“蔡徐坤代言”、“腋下包回潮”、“数字化”多番动作之下，Prada 股价接连上涨，2020年累计上涨65%，市值暴增至1264亿港元。

Prada集团成为2020年下半年来，在资本市场跑得最快的奢侈品巨头，股价增长率超过卡地亚母公司历峰集团、LVMH、爱马仕和Gucci母公司开云集团，打了一个漂亮的翻身仗。

Prada看中郑爽什么？

好不容易扬眉吐气的Prada，为什么选了“没作品”、“靠综艺捞钱”的郑爽？

——话题度。

在我们讨论的这个问题时候，Prada 就已经达到了它的目的。

截止1月13日下午6点，仅#Prada普拉达代言人郑爽#一个话题，就有1.4亿次的阅读量和20.8万的讨论次数。

根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次，位居女明星榜首。

图源:CBNDATE

吃过一波粉丝红利的Prada，显然想要继续吃下去。

但高话题度带来的反噬，也让Prada始料未及。

在两位代言人粉丝的battle和路人的吃瓜过程中，Prada与low牢牢绑定在了一起。

而多年没有影视作品的郑爽，凭借《一起来看流星雨》积累起来的真爱粉，也在一次又一次热搜的消磨中，变得“恨铁不成钢”，购买力和“期待姐姐搞事业”的热情比起来，略显逊色。

微博晒单照被扒系“盗图”后，又闹出“晒假货风波”，引网友群嘲：

郑爽只有Prada一个高奢代言，为微商做品牌大使的事情，也被拿出来反复提及，并和蔡徐坤做比。

细数郑爽过往的代言，粉丝购买力也呈现出两极分化的迷惑态势。

一边是郑爽粉丝们为“郑爽官宣AUSSIE零点预售30分钟突破100万+，首日24小时160万+”、“Lola Rose正版定制礼盒24小时销售突破300w+”、“粉丝花13万买《jalouse》杂志将郑爽送上女明星实体杂志销量排行榜第九名”的辉煌战绩奔走相告。

另一边，“直播情绪崩溃”上热搜、粉丝嫌“杂志太贵，销量仅2000+”的抱怨，也让不少吃瓜群众开始唱衰郑爽的带货能力。

而郑爽本人，曾在一档综艺节目中承认“拒绝一线奢侈品牌代言，是因为考虑到大众包括粉丝消费不起大牌”，想做自己的亲民品牌”。

一年半后，Prada官宣了她的代言人身份，在如愿获得话题度和曝光量的同时，卷入了另一个漩涡。

奢侈品品牌意识到了流量明星身后的巨大购买力，但在挑选代言人方面，显然还在摸着石头过河。

年轻人也许不会因为喜欢哪个明星而买单，但一定会因为不喜欢哪个明星而关掉购买链接。

因为在新一代年轻人心里，品味的含义空前多元。

“我本来觉得她不错，但看到她居然喜欢xx，还穿xx代言的品牌，突然觉得我们没法做朋友”的事情，经常发生。

偶像是个人品味的重要组成部分，人与人之间尚且能为各自的偶像“反目成仇”，何况是人与品牌？

这次郑爽事件的背后，除了郑爽退圈之外，还尝到苦果的，恐怕也只有曾经的高奢品牌Prada了吧。

参考文献：

《Prada中国销售开始下滑 控制成本将陷入尴尬》何伟

END

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