闪耀回归！LV路易威登重回山西

特殊时期销售纪录竟创新高

9月30日，Louis Vuitton品牌店将在天美新天地购物中心开业，这也是该品牌阔别五年之后，再次入驻山西。消息一出，就立即引得不少山西消费者关注。

2016年2月28日，LV太原店因总部对未来营销的调整而选择闭店，成为当时一条热门新闻，令许多“LV粉”觉得不舍。此次，在今年这个特殊时间节点，Louis Vuitton选择再入山西市场，被业内人士解读为具有重要的风向标式的意义。

在全球市场因新冠疫情的冲击而持续低迷的情况下，奢侈品牌无疑是受到重创最严重的产业之一。为了防止疫情扩散，多个国家的奢侈品门店均进入暂停营业状态。只有中国市场率先突围，在各行业有条不紊地复工复产进行中，在线上电商平台高速推进、线下实体门店重启的多渠道并行发展中，市场活力被重新激发，也让不少国际品牌看到了希望。近几个月来，时常可以看到有时装等奢侈品牌在一些经济活跃的城市开设新的旗舰店的消息。

波士顿咨询集团在6月发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告中指出，全球时尚产业2020年的跌幅在29%37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。国金中心、恒隆广场，上海高端商城的奢侈品店密集地迎来送往，时不时都能积攒一小波等待的客流，一些门店还需要排队微信取号。爱马仕、香奈儿和LV属大热门，起码要排队20分钟以上。CELINE、DIOR、卡地亚和宝格丽的店里店外也人头攒动。中国奢侈品市场强势的消费反弹劲头不仅体现在门店排队的场景中，还实打实地跃然于财务报表上。

有数据分析预测，路易威登上海恒隆广场店8月销售额预计在1.5亿元左右，而以往单店月销售额则在8000万-9000万元浮动。

进入下半年，新冠疫情在全球大部分地区都进入了较为稳定的状态，奢侈品行业重新回到了发展的阶段，但是经过此次疫情，也让众多的品牌看到了中国市场的重要性。

中国成奢侈品复苏之地

此前，在一、二季度内，从各品牌发布的财务数据来看，受制于诸多因素的影响，上半年的整体表现都不佳。在疫情打击下，线下渠道的销售可谓惨不忍睹，加上旅游人数的锐减，连代购的服务也随之下滑。

此前，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。但其也表示，目前中国市场正在恢复。

从奢侈品牌最新财报来看，线上渠道和中国市场都优于其他地区的表现，如Prada中国业绩5月便在回升；Hugo Boss二季度中国大陆销售额增长4%；Tod's第二季度业绩低迷，销售总额大跌56.3%，降幅远超大多数奢侈品竞争对手，调整后息税前亏损为6410万欧元，但中国市场恢复双位数增长。意大利奢侈品牌Prada表示，中国市场销售额强劲复苏，年初至今的销量已经远超2019年全年，预计未来几个月销售增速仍将保持增长60%以上。就连世界三大奢侈品巨头（LVMH集团，开云集团、历峰集团）在发布财报时也对中国市场上的表现连连称赞。

同时，中国的在线渠道也给各奢侈品牌带来了良好的复苏机遇，在各地经济稳定恢复的状态下，中国的奢侈品销售还将继续上升。

政策调整价格差距缩小

国内奢侈品行业热卖，也离不开政策方面的调整。目前国内在税务方面、条款方面、法规方面，已经有很多的调整。不少消费者表示现在在中国购买奢侈品，价钱已经和外国很相近，那为什么还要出去买？

时尚购物达人刘女士就对记者表示，她想在结婚纪念日时，买一对劳力士表，为此做了几个月功课，并很早就在国内专柜试戴且询问了价格，随后准备习惯性在国外购买。然而不论是她自己，还是她委托的家人、朋友，都没能在欧美或日本找到既放心，价格又便宜的货源。最后，她是从国内一位腕表代理商那里买的，各方面都不错。她说委托朋友代购也不方便，很多次，朋友在国外的专柜帮忙看表时国内是夜里，隔着时差，两个人要查汇率算价格，微信讨论半天也做不出决定。

消费者王先生则想要给女朋友买一只LV经典手袋，经过询价，国外是比国内略有一些价格优势，但鉴于国内门店的服务、售后等，最终也还是决定在国内购买。

在中国国内买奢侈品的好处越来越多，很多女性消费者希望刷完卡立刻就能戴上爱表，提上爱包，即时体验感也是她们不选择海外代购的原因之一。

契机之下再次入驻山西市场

在全球疫情之下，国际品牌正在愈发依赖中国奢侈品市场。奢侈品在中国市场的表现足以证明高端商场的盈利能力依然强劲，这一点在山西市场也表现明显。

业内人士分析，今年受到疫情影响，人们出国或去外阜城市旅游、购物的机会变少，消费欲望受到一定压制，在国内疫情得到控制，商场开门营业后，都想去消费一把；遇到了一些节日，也拉动了商品销售。同时，二三线城市的飞速发展，高端品牌的落地，让人们不出远门，就能满足购物需求，这也大大推动当地奢侈品市场的快速发展，进而提升了城市的品质。

同时，记者从相关部门了解到，为了吸引投资者在太原投资兴业，推进太原主导产业集群发展，太原市也在疫情全面控制之后推出了一系列奖补政策。这无疑也为一线高端品牌在太原的落地提供了得天独厚的生存土壤。自2009年入驻太原，Louis Vuitton始终是山西奢侈品牌的制高点，七年之后的2016年该店默然闭店，也令不少太原人心生感慨。随着近几年山西尤其是太原市场环境的不断成熟和开放，这片锦绣之地活力显著，越来越具有国际化大都市风范，也因此成为不少重要品牌投资兴业的理想之地。

早在几个月前，记者就得到消息，Louis Vuitton将再次入驻山西市场，此前，Cartier卡地亚、BURBERRY博柏利、PRADA普拉达、Ermenegildo Zegna杰尼亚、MaxMara麦丝玛拉唯一店早已完成在山西市场的布局，纷纷选择在太原天美新天地落地。而这次Louis Vuitton也同样选择了位于长风商圈的天美新天地购物中心，想必也是看重这一商场的精准定位及整体布局。天美新天地开业至今9年时间，始终致力于打造集国际精品和时尚百货于一体的高端购物中心定位，并主动承担起国际一线品牌和时尚品牌在山西省内的推广的重任，让城市的流行与世界同步，为追求经典及品位时尚的成功人士提供时尚尖端的国际优质商品。可以说这里已经成为太原乃至山西全域的时尚地标制高点，并为追求极致生活的山西人开辟了崭新的时尚阵营，足不出户就能与世界顶级品牌面对面融会交流，Louis Vuitton重返山西市场正逢其时。刚刚结束的“2020天美风尚周”，又引领了龙城这个秋季的时尚风向，给沉寂已久的山西高端品牌市场振兴带来了全新的希望。Louis Vuitton山西店重开，究竟会带来怎样的惊喜，我们有理由一起期待。

山西晚报记者王茜