即将涨到8万、价格逼近爱马仕的香奈儿，已经放弃中产了？

价格已经紧逼爱马仕的香奈儿近日又传出涨价消息。

有消息人士透露，香奈儿将于9月1日实行新一轮涨价，预计涨幅高达23%。经过此轮涨价，部分香奈儿手袋如CF和2.55价格都将直接突破8万元，直逼爱马仕。

8月27日，商业那点事儿小编来到北京SKP的香奈儿门店，发现门前已排起长队，人数基本维持在15-20人左右。虽然是周末，但同楼层的LV和PRADA门店却相对冷清。

一名在香奈儿门前排队等待进店的消费者对小编表示：听说9月又要涨价了，所以赶紧来看看，打算入手一款包。”

对于排队现象，香奈儿店员解释称：“排队是因为要保证每个消费者都有销售人员接待，但今天客人太多没有足够的人员匹配。”该店员称，这两天确实有不少消费者来询问9月是否涨价，但目前门店还未收到具体通知。

小编从多名海外代购处了解到，香奈儿9月涨价的消息应该八九不离十。

在小红书上，有网友发帖称，据熟悉的香奈儿销售人员透露，9月会有大幅涨价。其中CF手袋售价或将从7.49万元涨至8.19万元，2.55手袋也将从7.49万元涨至8.15万元，已逼近爱马仕25寸铂金包8.39万元的专柜价。

对于是否会涨价以及具体涨幅，小编向香奈儿公关团队进行询问，截至发稿暂未得到明确回复。不过，从此前香奈儿的涨价规律来看，每年3月和9月都会进行例行涨价。

今年3月，香奈儿层进行过一轮价格调整，涨幅在6000-10000元不等，其中，小号CF手袋从61900元涨至71800元，涨幅高达16%。

频繁涨价并未阻挡消费者的购买热情。

香奈儿2022财年业绩报告显示，其销售额同比增长17%至172亿美元，营业利润增长5.8%至58亿美元，税后利润增长14.2%至46亿美元。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux称，所有产品线均取得了双位数增长，其中一半的收入增长来自于涨价，另一半则得益于整体销量的提升。

是谁让香奈儿尝到了涨价的甜头？业内声音认为，当前全球经济大环境疲软，人们购买奢侈品的大宗支出缩减，但高净值人群并没有受到影响，因此，包括LV等在内的头部奢侈品牌纷纷将关注和服务焦点转向这部分人群。

香奈儿也不例外。今年6月，香奈儿宣布正在对部分中国门店进行扩容，专门增设面向高净值人群的预约制私人沙龙。香奈儿将在广州太古汇2楼开设尊享沙龙，在近300平方米的空间内设置4个专享试衣间和会客区，为VIC（超级贵宾）提供更加宽敞舒适的购物体验，并可作为品牌开展各类活动的空间。

去年，位于上海恒隆广场和北京SKP的尊享沙龙也先后开业。Philippe Blondiaux亦曾在2021财年业绩报告发布后明确提出，将在亚洲主要城市开设独立的私人精品店，以服务高消费客户群体。

香奈儿位于巴黎的高级时装沙龙

时尚领域专家张培英认为，奢侈品通过不断涨价来维护品牌定位是必然趋势，同时，高净值人群作为香奈儿的重点目标客群对于价格并不敏感，所以这也是奢侈品们涨价的底气，开设更多私人沙龙也是为了给这样的人群提供更为优质的服务。

张培英预计，未来香奈儿、爱马仕这类头部奢侈品牌的经典产品仍会不断涨价：一方面要继续维持品牌形象，也可以更加精准地筛选核心客户，同时也有受到通货膨胀、原材料价格上涨等原因影响。

不过，高净值人群也可能在大宗消费上变得逐渐变得谨慎。近日，瑞士信贷和瑞银联合发布的《2023年全球财富报告》显示，2022年全球私人净财富总额缩水了11.3万亿美元，下降2.4%。这是自2008年全球金融危机以来，全球私人净财富总额的首次下降。

美国知名金融顾问机构伯恩斯坦分析师Luca Solca预测，在疫情期间大肆购买奢侈品的消费者将重新冷静下来，从而导致全球奢侈品消费增长放缓，整个行业也将回归正常的周期性轮转。

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