奢侈品不得不说的揭秘 名牌包现在值多少钱？

财富品质研究院日前在上海发布了《2012中国奢侈品报告》，作为中国第一份以实际调研为基础的专业奢侈品市场报告，《报告》秉承“用事实说话”的精神，用来自实际调研与深度访谈的数据和观点，为中国奢侈品市场的健康有序发展提供了有价值的参考。

《报告》指出，目前，中国富豪最青睐的十大奢侈品牌为：爱马仕、香奈儿、劳斯莱斯、路易威登、劳力士、宾利、万宝龙、路易十三、宝缇嘉、法拉利。

什么人在为奢侈品买单？

调查数据显示，上海是中国富豪最青睐的奢侈品购买地，北京位居第二。但是，近年来，奢侈品已经不是亿万富豪的消费专利。随着二三线城市中财富新贵和高端白领阶级的崛起，他们有望成为未来奢侈品消费的主流群体，这为二三线城市创造了大量的商业机会。

网购奢侈品靠谱吗？

调查报告指出，资产相对低的消费人群更倾向于网购奢侈品，这归因于中国奢侈品消费人群具有层次性，普通白领对奢侈品也有购买需求。鉴于这部分消费者财力有限，网购价格折扣会对其产生极大的吸引力。而那些资产丰厚的消费者一般对价格不敏感，他们更看重品牌价值及客户体验，网购推出的“折扣”策略无法引起他们的购买兴趣。

值得一提的是，由于年轻群体熟悉网络，乐于接受新事物，“80 后”的时尚达人对网购奢侈品的态度最为积极。加上，在微博微信等新媒体的助推下，奢侈品牌力图通过社交网络的互动来提升网上客户体验。

自2010年以来，以奢侈品为主要销售对象的电子商务平台纷纷出现。国内的走秀网、Bloves、佳品网、聚尚网、尚品网等纷纷加入奢侈品电商大军。这些电商平台大多以销售过季的奢侈品牌经典款为主，以3到5折的价格，直接面向大众销售。但是，业内人士提醒消费者，这类网站并未得到品牌授权，较难保证长期稳定的货源。同时，其货品的品质有待考量。

爱马仕CEO帕特里克·托马斯日前曾称，网售的爱马仕假货高达八成，这绝对是耻辱。品质财富研究院调查称，在网购奢侈品的所有顾虑中，“产品真伪”是中国消费者最关注的问题。其次是“产品质量问题”和“售后服务与配送安全”。

不久前热播的电影《北京遇上西雅图》里，文佳佳的包包给很多观众留下了深刻的印象，她曾经的礼物就是各种各样名牌包包，而在她失去经济来源的时候，在路边摆摊甩卖自己的名牌包包以维持生计。这让很多人开始重新“评估”自己的名牌包包：它现在值多少钱？

作为爱美、爱时尚的都市白领，林小姐钟爱各种名牌。以前她只买新品，不过，自从在二手店里淘到过一只经典款的LV钱包后，林小姐的开始留意二手店了。“那只钱包还相当新，价格只相当于专柜价的6折，我觉得非常划算。”林小姐说，其实这也是一种环保的生活方式，现在很多明星也在网上卖自己用过的名牌。

二手名品店并不是一个新行业，早在2008年，就已经有米兰站这样的二手名品店了，之后又陆续有人加入了这个行业。

九成新以上的包价格明显高，护理一下看起来和新的差别不大，八成新的包价格就低很多，但还能收，护理一下，也有人会买。

现在仿冒的名牌手袋也很多，业内人士透露，两年前，二手包店里是买的人多，卖的人少，现在卖的和买的人都挺多。原因说不好，但有一点可以肯定，“服饰里面，名牌包的变现能力是最好的了”。

因为奢侈品的价格比较坚挺，特别是爱马仕、香奈儿等品牌，就算是在二手店里卖，价格仍然相当高，而且，奢侈品每年似乎都有一波涨价。

有人把囤积二手包包当做一种投资。不过，记者了解到，把名牌包包作为投资品并不是很合适。虽然的确有部分限量版产品有一定升值空间，但从投资角度讲，名牌手包转让途径还是较少、多数流动性差，更适合充当消费品而非投资品。

最近意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可放话，爆料说路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11欧元。

一位业内人士透露，国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认，但是代工确实已经让它的成本下降很多，一个价格在二、三万人民币的Prada包包，成本不超过1000块，利润率甚至达到10倍、20倍。

据某奢侈品代工厂管理人员介绍，一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包，在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中，布料约需50欧元成本，加上铆钉、纽扣、拉链等材料，一款皮包总价不超过90欧元。

知名奢侈品牌Channel频频上调零售价格，调价涉及Chanel手表珠宝箱包系列，涨幅在15%左右。更重要的是，Chanel的购买体系也有所改变。 “调价后，waiting list，Classic系列从预订到拿货最少六周，现货越来越少，购买也越来越难。”一位国际买家表示，照这样发展下去，Chanel都快赶上Hermes(爱马仕)了。

一名业内人士表示，每个奢侈品厂商都有自己独特的定价策略，而且都秘而不宣。这些秘密定价的策略，是奢侈品厂商根据各个国家消费人群的社会文化、消费习惯、行为特点等多方面因素，经过长期的深入调查而形成的。

业内人士称，Coach在中国做，也就45美金，一个包292元，再加关税，350元，卖到4500，最其码10倍的利润。

westwood是伦敦的小众时尚奢侈品牌，以土星为其logo，随着中国海外购和留学生的增多，这个品牌也开始被“贩卖”到中国。一些款式的包包，不同国家的价差竟然超过一倍，即使是找代购，到手后的价格也比国内售价便宜三分之一以上。

其实，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等国际知名奢侈品大牌，在中国的定价也比美国高出至少三分之一。