云南中烟：在坚守中创新永远与时代同行

好品质、好口碑、高价值、大市场是云南卷烟产品的标志走过前几年大品牌集体滑坡的低谷，在2018年，云南中烟用实力说话，用品质前行，迎来了又一个高质量发展的春天。云烟、玉溪、红塔山、红河四大品牌同时迎来了品牌创牌周年庆。

2018年是中国改革开放40周年，也是精雕细刻的云烟创牌60年，自然香承的玉溪创牌45年，经典传奇的红塔山创牌60年，乘风破浪的红河创牌30年。这四大品牌，随便拿出任何一款来，都代表着烟草行业一个时代的记忆。

2018年，历经60年风云变幻的云烟品牌迎来了六十周年庆。作为行业最早提出和践行“守正出奇”发展策略的品牌，云烟品牌在这一策略的指引下，市场状态、产品创新、营销创新等方面实现了焕然一新的变化。近两年来，云烟品牌根据为适应消费变迁推出了多款具有行业意义的新品，覆盖了“细短中爆”各个领域。其中两款新品表现不俗。前八个月云烟（金腰带）销量24980.29箱达，同比增幅达到48831.07%，在同价位产品中增幅排名第二，成为云烟品牌结构提升的重要增长点，以及行业大品牌转型发展的典范。云烟（细支云龙），销量64010.27箱，同比增幅达到惊人的521836.29%，上市仅一年就已跻身二类细支烟销量前5位，增量前两位，在竞争格局相对稳固的二类烟中杀出一条血路。另外借着2018年云南中烟提出的“中支元年”的概念，云烟抢先站位中支烟发展风口，推出的中支金腰带、小熊猫家园、七彩印象、中支大重九等产品引领了中支烟发展潮流。

玉溪则在2018年重新明确了“清香之宗”的定义。以品质，致清香。“玉溪”品牌历经45年，仍旧清香不改、品质不变，其始终如一的匠心传承，对品质的坚守与执着，成就了一个中式卷烟代表品牌的发展传奇。2018年，一类烟共包含有78个品牌，除了表中所涵盖的中华、玉溪等品牌，还包括555、建牌、长城雪茄等外烟品牌及雪茄品牌。其中一类卷烟累计销量约为1127.37万箱。在增量扩容极其艰难的情况下，玉溪能稳住品牌优势，销量份额呈现恢复性增长，为下一步的厚积薄发打下坚实基础。

2018年一类烟销量突破十万箱品牌情况表

自2018年9月26日“玉溪”创牌45周年纪念暨“玉溪（翡翠）”概念发布活动结束之后，其“清香之宗，品质玉溪”的概念更加深入人心。

“玉溪”围绕“清香”、“清香+”建立了特点突出、风格鲜明的主题主线，各大产品系列既覆盖了短、细、中、爆的多样题材、全品类覆盖，无论是“玉溪（软）”、“玉溪（硬）”还是一直到玉溪（壹零捌）”、“玉溪（清香世家）”，再到“玉溪（华叶）”、“玉溪（庄园）”、“玉溪（境界）”，虽然在品类、吸味上有所创新区分，但清香风格却一路沿袭下来，“清香”自此成为玉溪的特定标签。自创牌以来，“玉溪”品牌经历了种种辉煌，也紧跟时代，推出了一款款“国民香烟”，直到今天的“玉溪（翡翠）”，历经四十五载，“玉溪”品牌仍然品质如一。

云烟细支珍品，细支云龙，云烟小熊猫家园，玉溪108，玉溪创客，玉溪阿诗玛，钓鱼台细支，钓鱼台中支等…云烟品牌和玉溪品牌覆盖了“细、短、中、爆”各个领域，这是支撑云产烟品牌恢复增长的强劲力量……可以说，云南中烟的主力品牌在2018年既坚持了品牌原来的风格与特色，又符合时代的要求对这种定位与特色进行了创新，于坚守中成就经典、于创新中顺应潮流，与市场同步、与消费者同步。在2018云南中烟四大品牌全面复苏，不仅体现在数据上，更体现在思想观念的转变创新以及品牌文化上的塑造与表达。

通过云南中烟四大品牌在2018年的表现，我们再一次发现，所谓“大品牌”，不仅指规模与体量，还包括价值高和竞争力强，尤其是面对困境调整自身的能力与潜力，以及随着时光的打磨越来越焕发出的青春与活力，这样的品牌才是真正的大品牌。经过时间的印证，我们看到云烟、玉溪、红塔山、红河都是这样能随时调理自身与时代保持同步前进的品牌，而且都随着时间的雕琢越来越呈现出青春、奋进的朝气。

真正的大品牌，都拥有与时代同步的力量，这样的品牌，永远年轻。回望过去的这一年，云南中烟走过了不平凡的奋斗岁月。站在新的历史起点上，在守正出奇这条道路上云南中烟将愈行愈坚，铿锵致远。