loewe算不算奢侈品，为什么竟然在英国的这样的老牌帝国找不到？

必须的！而且LOEWE是一线奢侈品牌，号称是「西班牙的爱马仕」。特别是换了小鲜肉设计师J.W. Anderson之后，只要在大街上看到有人背puzzle或者小象、小兔、熊猫包，都会有种「嗯，这个人一定是个内行，不是只认识LV、Gucci、Chanel这些全宇宙人都知道的大牌」的认同感。顺便贴个之前写过的LOEWE科普帖吧。

大家好，我是沉浸在过年缓不过神来的失踪人口好看君（还不是因为懒），在这里给大家拜个晚年，送给你们365个祝福~

知道你们也不怎么想我，但好看君还是策划了一些带劲的新东西，来笼络你们的心。

今天要甩出的第一个新东西就是为那些想在时髦的路上修炼成精的小白们准备的......「大牌驾到」

想要成为一只时髦精，只认识LV、Gucci、Chanel这些广场王阿姨都知道的大牌肯定是远远不够的。

只有能一眼认出当下最Chic，别人却连名字都叫不对的大牌，你的段位才能和他们区分开来。

开扒第一个大牌前，我们先来做个小测试，测测你的时髦雷达。

下面的单品你能认出几个？你都知道他们是哪家的单品吗？

是不是在街拍、ins、还有朋友圈代购中都见过他们的身影。

Dèi，这些出镜率爆表的单品都来自我们今天要科普的第一个品牌LOEWE。他的读音是[LO-A-VAY]喽哎喂，可别念错了。

如果几年前你说没听过LOEWE，好看君是可以理解的。毕竟虽然身为一线大牌，LOEWE却一直保持非常低调的风格。

就是那种你问100个人他知道的奢侈品牌，101个都不会说到LOEWE的名字。

但是如果现在你还不知道他，好看君只能说你，不！时！髦！

要知道他如今开挂一般的爆款制造能力完全不输咸鱼大翻身的意大利文艺少年Gucci。

别看他现在是街拍网红，1846年诞生的他其实是一个已经有172岁高龄的西班牙大叔，比Gucci、Chanel都要年长。

1846年，一群西班牙皮革匠创立一家皮具工坊，开始时只是生产一些皮夹、雪茄烟盒等小件手工皮具。

直到1872年品牌祖师爷爷德国皮匠Enrique Loewe Roessberg加入团队，Loewe 这个品牌才诞生。

LOEWE的好手艺很快得到马德里贵族的垂青，连国王和王后都为他打Call。那些年LOEWE的Logo也都带着皇冠，生怕别人不知道自己的皇室血统。

但人家傲娇不是没有资本的，在西班牙人民心中，LOEWE一直就是爱马仕一样的高级皮具的代名词。

在被金主爸爸LVMH收购之前，LV的很多包包也都是由LOEWE代工的。

1975年推出了第一款爆款包包Amazona Bag，到现在都还在流行。只不过尴尬的是LOEWE在现设计总监到任前的100多年中，也就只有这个爆款

在皮具方面风生水起，于是LOEWE开始试水做成衣，只是这条路不大好走。

卖的成衣是Dior的New look时装，而不是自己设计的。50-70年代时装最繁华的时期还有Cristóbal Balenciaga在高级时装上和他抢风头。（对，就是霸屏丑鞋的那个Balenciaga)

老佛爷(Karl Lagerfeld)、阿玛尼(Giorgio Armani)都担任过LOEWE的初期时装设计师，只是这一切都不如他的皮具出色。

就这样，LOEWE不温不火地度过了一百多个年头，直到2013年全新创意总监Jonathan William Anderson妙手回春般让他翻红。

你可能以为有这样回天之力的设计师应该是像老佛爷那样不苟言笑的资深前辈，Tom Ford这样的格调绅士，或是Alessandro Michele这样的文艺大叔。

好看君必须说你，不！客！观！

不过J.W.Anderson在他的LOEWE首秀谢幕时害羞地出来挥手，大家应该都很难把这样一个30岁不到的长腿小鲜肉和一个百年奢侈品老牌联想到一起。

你可能会想这样年轻的小鲜肉怕是有什么背景吧？那你又错了！

84年生的J.W.Anderson出生在北爱尔兰村庄一个朴实简单的家庭里，家里从事的行业与时尚完全不沾边。

小时候的J.W.Anderson还是个有星梦的追梦男孩，18岁时他跑去美国学习戏剧，却阴差阳错对各式戏服产生了浓烈的兴趣。

于是在返回伦敦后进入了著名的伦敦服装学院LFC学习男装。

他说自己是个十足的「问题学生」，3年的课程他在学校的时间不过半个月，但还是顺利毕业了。（呵呵，明明是炫技）

但其实他是把时间用在兼职Prada橱窗视觉陈列师了（别人家的兼职）

毕业3年后他就建立了自己的同名男装品牌「J.W.Anderson」。

Genderless中性风是「J.W.Anderson」的标签。服装布料拼贴、款式变形，他的设计充满了天马行空的想象，而且每一季都不重样。

这两年十分流行的高领拉链，也是他为「J.W. Anderson」设计的高领方形拉链带火的。

他还很喜欢玩品牌联名，每个联名不但有自己强烈的个人风格而且还很实穿，最重要的是都咱们老百姓消费得起的真·圈钱力作。

UNIQLO优衣库，Converse匡威，Topshop，每个系列都分分钟让人熬夜排队抢断腿。

▲J.W.Anderson x UNIQLO

▲J.W.Anderson x Converse

▲J.W.Anderson x Topshop

VERSACE大当家Donatella Versace也被他圈粉，请他为自家品牌的副线 VERSUS当客座设计师。

▲VERSUS by J.W.Anderson

近5年的英国时尚大奖BFA他一个人就拿过4年6次，更别说提名了。对手也就是贝嫂，Tom Ford，Alessandro Michele，Riccardo Tisci这些资深时髦精而已。

▲好看君小科普：美国设计师协会大奖CFDA（上半年）和英国时尚大奖BFA（下半年）并称时尚界「奥斯卡」，每年都会评选出牛逼闪闪的设计师与品牌。

因为 长得帅 业务能力过硬，LVMH这个款爷把他的同名品牌「J.W. Anderson」收到了旗下，还让他挂帅Loewe创意总监。

自此，LOEWE开始从一个充满荷尔蒙的性感大叔转变成了浪漫不羁的双生少年。

J.W.Anderson入主LOEWE后的第一件事就是决定对品牌进行重启，让人完全忘记他曾经的样子。（也没什么人记得住LOEWE以前的样子）

他找来鬼才艺术家M/M（Michael Amzalag和Mathias Augustyniak）给70年代画家Vicente Vela为LOEWE创作的经典Logo:Anagram进行瘦身。

Anagram由4 个缠绕着的花体字母「L」构成，重启后的Logo变得骨感简约。

哼！就知道你们时尚圈和我们胖子有仇。

广告大片由他的御用摄影师Steven Meisel掌镜。每一张看起来都非常LOEWE。

他还重新设计了店铺，又是跑去日本监工，又是在西班牙全球旗舰店卖花。

自家品牌「J.W.Anderson」的Genderless中性风也被他带到LOEWE的设计中。独特的剪裁拼接，不规则的设计，充满艺术魔幻和流浪气质。

他新推出的001香水，据说灵感是青年男女第一次羞羞的事后清晨（没想到你是这样的LOEWE）。

001男香和001女香结合到一起后，还可以产生第三种香型，是真的很J.W.Anderson了。

说了这么多，J.W.Anderson最能打的还是他的爆款制造能力。

如果说现在的LOEWE是「种草机」，那J.W.Anderson就是那个勤勤恳恳的园丁，为我们种下一大片草原。

掏心掏肺地说，要不是因为穷，J.W.Anderson设计的所有LOEWE单品，我都想买回家，摆着也行。

#包

如果说只能拥有一件LOEWE单品，那一定是包包！

如果只能买一个LOEWE包，那一定是男女通杀的Puzzle！

不规则的立体几何美感拼接出独特的解构艺术。他不但中看还很中用，容量巨大，却很轻便（只有1个IPad重）, 和LOEWE主打的实用调性很一致了。

40块顶级头层皮革，5种背法，Puzzle一出道就挤掉Amazona，成功抢占LOEWE的C位。

男神女神都心甘情愿为他买单。

除了Puzzle，这只长期活跃在你朋友圈代购中的小象你肯定也不会陌生。

一同出道的还有小兔几、小老许......

我们的国宝大熊猫也是这个宇宙动物天团的一员。

据说这个Animal系列是LOEWE的工匠仅用单张皮革手工制成的，每个手袋需要8个小时的制作时间。啧啧啧，炫技。

还没完！还有比Puzzle更厉害的6种背法的Hammock（Hammock就是吊床的意思）

从90年代LOEWE的倒三角图案吸取灵感的Barcelona，都是时下IT Bag的中坚力量。

今年刚刚下凡来圈钱的Gate也是辨识度超高，一眼就让人忘不掉。

总之，LOEWE的包包每分每秒都在呼唤我们用钱包来浇灌他。

#Logo单品

好看君一直说现在的时髦圈有一股「无Logo，不Fashion」风潮。LOEWE也是要参一脚的。

LOEWE面包片了解一下。

反正记住这句话，就不会错。「一朝买Logo，时髦好几年」。（Fine~我也知道不押韵）

#草木LOEWE

好看君发现，草木气息逐渐成为了LOEWE的全新品牌DNA。

J.W.Anderson改造的Knot绳结，简洁低调，让资深包包Flamenco年轻了一百岁。

猫头挂饰，猫奴了解一下。

还有蘑菇、兔子、狐狸印花，都是男神女神收割机。

美观又实用，这样的LOEWE真的很能打！

J.W.Anderson说「'奢侈品'就是一个过时的词汇」。如今的奢侈品不该再高高在上，而应该变得更「真实」。

他掌管下的LOEWE也真正做到了接地气的时髦。

呵，好看君有时在想，像J.W.anderson这样又好看又年轻，又有才又有思想的人，他们的存在可能只是想气气你。

好了，今天就说到这里，大家还想听哪个大牌，欢迎在后台留言告诉好看君！我们下回再见！