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随着全国防疫政策优化，各大品牌围绕春节主题的营销战也逐渐打响，而白酒作为一个穿越中华历史的文化符号，在这场如火如荼的营销战中可以说是“主角”。如何在消费者注意力相对集中的春节里抢占C位，实现品牌力的升级？在花样繁多的春节营销中，酒企如何实现品牌的全民渗透？五粮液以其独特的“功力”打响元春营销“第一炮”！

12月23日，由著名民族品牌五粮液独家冠名的2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行。五粮液以独家冠名商的特殊身份，与参会的优质上市公司代表、顶级证券分析师联动对话，交换行业信息，前瞻行业趋势，探讨管理模式。品牌影响力再获提升。

从战略角度探究五粮液这一动作，可以发现其中的连贯性。在近期举办的第26届五粮液年度经销商大会上，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，2023年，五粮液将以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

同时，针对消费者培育工作，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格也表示，会继续做好年度消费者主题活动、完善消费者会员体系、打造五粮液VIP消费者俱乐部、在“衣、食、行、医、玩、学”等6个方面拓展跨界资源、进行跨界合作。

所以，不难看出，此次“强强”联动是五粮液按照既定的营销方针及规划开展的活动。而这一活动不仅加深了高净值人群对五粮液的认知，也巩固了五粮液在高端圈层的品牌影响力。它让五粮液品牌价值的呈现更多维、更立体，为品牌营销提供了更具黏性的流量基础，可谓一举多得。

除了圈层营销，在春节这一利好白酒销售的宏观环境下，五粮液在春节旺季营销中也准备了充足“弹药”。

日前五粮液“元春开瓶扫码季”活动已经启动，消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码，便有99.99%的几率获得红包惊喜，开瓶扫码，鸿运即来。

这个元春，五粮液将延续数字化营销，打通线上电商、线下终端，同时通过精准定位消费人群、构建核心消费场景来开展渠道精细化运作，构筑品牌与消费者之间的联结与互动关系。