即将消失的代购

本文来自周刊君大家族有意思报告（ID：youyisi_cn），作者刘峙奥、郭艺。

这是一个万亿规模的“行业”。

随着一架架飞机起落，行李箱的轱辘急速滑动横跨大洋、流转全球。人们手提肩扛，一个包，一块表、一瓶面霜、一管牙膏，组成了这个“没有生产，只有流通”的万亿级市场。

毫不夸张地说，中国人已然离不开代购。一方面，“富起来”的中国人需要代购；另一方面，做代购使中国人“更富了”。然而私人代购业从来都是灰色的。走私、偷漏税、假货，与之相关的每个关键词都像是一把悬在头上的达摩克利斯之剑。

剑落声至。

日前，规范代购业的《中华人民共和国电子商务法》出台——这门生意，即将消失于今年年底。

在中国，一亿人靠代购活着

谁微信里没有几个“海外直邮保真”的代购朋友，谁又不曾拜托出国旅游的朋友给自己带几只小羊皮口红，或是找专业的海淘网站去货比三家买一只香奈儿包……代购已经渗透到中国人的日常生活。

代购“产业”的起步阶段大约在2005年。留学生或者是在国外工作的人，回国的时候顺便帮亲戚朋友带一些当时的稀罕物件，比如手表、皮包、首饰或者化妆品。

当越来越多的境外导游和空姐也随之加入这一行业，一些头脑聪明的人嗅到商机，特意穿梭两地之间做起了职业代购，在国外低价购入商品，加价卖出，以此赚取差价。

代购之所以大有市场，源于中国人对于奢侈品有着天然的兴趣与好感。

20世纪六七十年代开始，劳力士构成了当时的人们对西方世界的最初想象和共同记忆。满身logo的LV，则在90年代成为身份与地位的象征。

如今人们对奢侈品的兴趣只增不减。据财富品质研究院统计，2016年中国人买走了全球近一半的奢侈品，达到1204亿美元。预计到2020年，中国消费者境外奢侈品消费将达到1万亿人民币。

与之俱增的是更多人对于购买海外高质量、便宜好用产品的需求。马桶盖、婴儿床、卫生巾、奶粉、鱼肝油，蓝莓干……源源不断的订单从国内传递到大洋彼岸代购人忙碌跳动的微信上，这种中国特色商业模式横扫欧美日韩，让全世界为中国人的疯狂的消费购买力而惊讶。

数量庞大的留学生群体活跃在人肉代购的第一线。去日本留学前对化妆品一窍不通的男生，如今对lamer面霜、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂大红瓶、人鱼姬色口红样样精通。

亚洲最大规模的批发市场之一韩国东大门，也是代购们的选货地。到处可见面容精致的中国女孩，举着面膜、手霜自拍或直播。如果翻开她们的朋友圈，晒出的几乎全是满满当当的采购成果。

2008年的三鹿奶粉事件后，反而推动了奶粉代购业的井喷式爆发。小山似的奶粉包裹漂洋过海来到天津、青岛、上海、宁波、广州等各大口岸城市的码头，然后被送进了千家万户。

2014年海关总署“56号文”生效：未经备案的私人海外代购将被定为非法。也正是政策的规范，为海外的亚马逊、乐天，本土的天猫国际、京东、洋码头等企业，迎来了在中国发展正规跨境物流电商的机遇。

阿里巴巴2017年国际零售业务收入73.36亿元，比上一年增长了233%。截至今年3月份，在《福布斯》全球最具价值排行榜上前100名的品牌中，已有75%的品牌在天猫或天猫国际平台上建立了电商业务。

跨境电商风起云涌的时代里，个人代购依然是不可忽略的海淘力量。

用澳洲举例，目前澳洲华人群体约为100万人，至少约有5%（即5-6万人）从事代购。分析师估计，仅2016这一年，澳洲代购者向中国“出口”了总值高达6亿美元的产品。

“年入百万”背后，不是沧桑就是肮脏

因为天气原因，飞机晚点3小时降落仁川机场，这个月第四次来韩国的花花直奔向乐天，但是因为迟到了，预定好的货已经被别人拿走了。

像花花这种全职代购者不在少数，“年入百万”都是拿命在拼：每天免税店还没关门就开始排队，一直排到第二天早上免税店开门。

除了这种全职的“空中飞人”，还有大批代购买手是留学生。李晗是前年到法国留学的，她利用课余时间去老佛爷等知名商场扫货，快递回家，再由老妈分发到全国各地。

然而，累死累活，李晗只挣了个生活费而已。

其实，去实体店买也是一样的。有媒体曾爆料，LV的柜姐会用提防的眼神看着每一个进门的中国人，只要是购买当季热款，柜姐就会说没货，但是5分钟后别国人却可以轻易买走中国人想要的那一款。

在代购行业已经竞争到白热化地同时，假货就如一条吐着信子的毒蛇悄悄潜入。假货泛滥后，即使真代购也总会遇到各种消费者的质疑：“你这是不是假货”、“某宝比你便宜多了”。

而“自证清白”古往今来都是一件无比困难的事。为此，真代购们也想了各种办法：

建立代购群，实现内部自治。只要有人发现假代购就相互通知，发朋友圈广而告之。

图片来自：某代购的朋友圈

此外，还要玩点心理学，把顾客当上帝一样服侍并不适合代购行业，“假装脾气坏”最能握住顾客的心。

顾客担心被代购骗，谁成想连作为海淘“老司机”的职业代购们也会被骗。

让代购头疼和崩溃的何止竞争和假货两条，如何“避税”是个人代购永远的课题。

就是看准了代购这根软肋，一些转运公司会骗代购说货物被海关退单了，要求代购承担清关异常处理费。初入代购行业的小白很容易受骗上当。

个人代购，真的要凉凉了

“眼看他起高楼，眼看他楼将塌”，年入百万的高光时刻终将逝去。

法律界普遍认为，新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。

野蛮生长的个人代购，不仅侵犯了消费者的权益，也给国家造成了重大损失。除了在进关的时候偷逃关税，在交易完成了也几乎没有代购会申报个人所得税，由此完成二次逃税。

此次立法重申了依法缴纳税务的重要性，但是这并不是今天才有的，一直以来海关和税务部门都在严厉打击代购中的偷税漏税行为。

只是由于个人代购的交易大多在线上、管理责任不明、取证难，使得海关和税务部门常常心有余而力不足。

因此，在本次立法中，不仅明确了代购为电子商务经营者，而且在第十条中特别规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。《人民日报》解读为：不管什么代购，都需要采购国和中国双方的营业执照。

这意味着，“个人代购的时代”即将终结，未来代购市场将只剩企业运营主体。

个人代购者显然也意识到了，很多人选择在大门关闭前狠捞一把，立誓要用三个月挣来三年的钱。

来自某韩国代购群

来自某澳洲代购群

代购团灭，中产慌了？

陷入最后的“狂欢”的不止是代购者，还有消费者。

其实，消费者并没有必要恐慌，因为价格并不会明显上涨。

代购能够赢得市场，靠价格差。为了平衡偶尔“被税”的风险，大多数代购会把税款平摊到所有订单中，提高一些定价。

因此，当代购被整顿为电商平台时，比代购多的只是部分税费。而《电子商务法》第十一条规定，电子商务经营者依法享受税收优惠。目前网易考拉、小红书等正规军承担的税率就远低于个人代购，未来国家还可能进一步调低税率。

《海关总署2016年25号公告》规定，个人邮递入境护肤品征收30%的税，入境眼影等彩妆征收60%的税，且总额不能超过1000元。个人携带商品通关，5000元以上部分征税，税率与邮递入境相同。

价格不会大涨，权利保护却会明显提升。在个人代购企业化的过程中，代购的资质将由国家代为审查。

不久的将来，消费者将再也不用顶着一张“烂脸”和代购隔着屏幕扯皮，被拉黑后气哭。也再不用担心买回来粉饼碎成渣，代购死活不退钱，还发朋友圈骂你S13的窘境。

无论如何，私人代购时代即将终结。

在过去的20年，有人靠代购发了财，有人因代购入了狱。而更多人，因为代购，用上了更多好东西。代购带给中国人并不只是某物，而是一种新的、全球化的生活方式。

而这种改变，其实是挡不住的。时间倒回代购尚未兴旺的2001年，那一年，周杰伦正火、《流星花园》正在热播，申奥成功了，穿361°的年轻人眼睛里的光和渴望特别炙热…